2026年农历正月初一至初六，苏州木渎文旅集团在穹窿山景区和木渎古镇推出"穹窿新春汇"与"欢乐木渎年"两大主题活动，通过文化资源整合与创意策划，探索传统节庆文化的当代表达路径。 穹窿山景区依托"吴中第一峰"的地理优势和历史文化积淀，构建起以登高祈福为核心的新春文化体验场景；景区北广场设置年味市集，汇集二十余家特色摊位，涵盖传统小吃、文创产品、地方美食等品类,为游客提供一站式消费体验。舞龙、腰鼓等经典民俗表演贯穿活动始终,营造浓厚节庆氛围。正月初五特设财神派福环节,将传统财神文化与现场互动相结合。游客沿御道登山,在祈福台击鼓挂牌,通过仪式化体验感受传统年俗的文化内涵。万鸟园推出新春主题活动,增加互动演艺内容,丰富游览层次。 木渎古镇则以"福马贺新岁"为主线,打造全域沉浸式游园模式。福马欢乐大集整合地方美食、非遗技艺、亲子互动等业态,形成多元消费场景。山塘街沿线安排西施迎春舞、国风古乐、巡游演艺等三类表演,将传统文化元素融入现代演艺形式。活动引入真人角色扮演与闯关游戏机制,设置投壶、蹴鞠等传统体育项目作为互动关卡,游客通过参与获取积分兑换礼品,增强体验参与度。古镇内布设马年主题装置艺术,包括大型气模、互动拍照点、创意打卡设施等,满足游客社交传播需求。 此次活动反映了文旅行业在节庆经济领域的几个发展趋势。其一,区域文旅资源的协同开发成为提升目的地吸引力的重要手段,穹窿山与木渎古镇的联动,实现了自然景观与人文景观的优势互补。其二,传统文化的创新表达日益受到重视,通过现代演艺手段、互动游戏设计、数字化装置等方式,使传统年俗获得年轻化、时尚化的呈现形式。其三,沉浸式体验成为文旅产品设计的核心理念,从环境营造到活动设置,注重游客的全方位感官体验和情感共鸣。 从市场层面看,春节假期历来是文旅消费的高峰时段。木渎文旅集团此次推出的系列活动,既满足了游客对传统年味的文化需求,又通过创意策划增加了产品的趣味性和话题性,有助于提升区域文旅品牌影响力,带动周边餐饮、住宿、交通等涉及的产业发展。 从文化传承角度观察,此类活动为传统节庆文化的保护与传播提供了新的载体。登高祈福、民俗演艺、传统游戏等元素的系统化呈现,使年轻一代在参与体验中了解传统文化内涵,增强文化认同感。同时,通过市场化运作模式,为非遗技艺传承人、民间艺人提供了展示平台,促进了传统文化的活态传承。
当舞龙锣鼓响彻穹窿山巅，当国风雅韵流淌在古镇街巷，这场独具特色的新春盛宴不仅展现了江南文化的魅力，更折射出传统文化焕新的时代课题。苏州木渎通过文旅融合的方式，为传统文化的创新发展提供了有益借鉴——以文塑旅、以旅彰文。