问题——传统节日如何城市生活中持续“聚人气、强黏性” 在快节奏的城市生活和多元消费选择并存的情况下，传统节日活动面临两类现实挑战：一是民俗体验与现代生活方式衔接不够，部分群众仍停留在“看一眼、走一圈”的浅层参与；二是文旅活动同质化时有发生，如何把地方特色做深做实，把“年味”沉淀为可持续的城市文化品牌，成为不少城市共同面对的课题； 原因——民俗底蕴叠加政策导向，催生“文化场景”升级需求 青岛糖球会承载百年民间记忆，群众基础广、参与门槛低，也具备天然的传播话题度。近年来，各地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，强调以传统节日为重要载体，扩充公共文化服务供给，带动文旅消费提质扩容。同时，游客从“到此一游”转向“沉浸体验”，对非遗技艺、地方风物、互动内容的需求明显上升，倒逼节庆活动在内容组织、场景营造和服务保障上进行系统升级。 影响——“文化温度”与“市场热度”同频，共同放大城市综合效益 本届糖球会以“山海共团圆”为主题，设置文化惠民演出、非遗手造展示、新春商贸市集三大板块：舞台演出汇聚歌舞、民乐、曲艺、戏曲等节目，兼顾传统审美与大众表达，增强节日仪式感；非遗展区集中呈现鲁锦、年画、拓印、糖画等40余项技艺，以“可体验、可带走”的方式提升参与度；市集约200个摊位汇集糖球、萝卜、元宵及“青岛好物”，并将地理标志农产品融入节日食品创新，带动“逛、吃、买”一体化消费。 更值得关注的是，活动将文明实践融入民俗场景，邀请文明家庭、“中国好人”等代表参与灯谜互动、送福字等环节，用更接地气的方式传递价值理念，推动节日活动从“热闹”走向“有内涵”。在社交传播语境下，“老味道”与“新体验”叠加，既增强本地居民的情感认同，也提升外来游客对城市形象的感知度，有助于形成更可持续的节庆品牌效应。 对策——以“内容创新+治理细化”提升节庆活动品质与可持续性 从本届活动实践看，推动传统节日焕新，需要在四上持续发力：一是突出地域辨识度，把“青岛元素”“齐鲁气质”转化为更可感知的节目内容与街区场景，避免做成模板化拼盘；二是提升非遗参与的深度与广度，支持传承人以体验课、快闪展示、文创转化等方式进入公共空间，让非遗从“展台”走进“生活”；三是完善节庆经济链条，引导地标农产品、特色餐饮、文创产品协同联动，形成“节日引流—消费转化—品牌沉淀”的闭环；四是强化城市治理与服务保障，细化客流疏导、食品安全、消防与应急管理，提升公共服务能力，确保“烟火气”和“安全感”同步到位。 前景——从节日活动到城市名片，打造更具韧性的文化传播与消费平台 展望未来，青岛糖球会仍有提升空间：在内容端可推进“演出+街区+展陈”的一体化呈现，增强可看性与可参与性；在传播端可加强数字化呈现与跨平台传播，形成更稳定的外地客群触达；在产业端可深化非遗与旅游、会展、商业综合体联动，探索以“节庆季”带动“消费季”的长周期运营模式。随着文旅消费持续回暖和公共文化服务不断提质，糖球会有望在更大范围内发挥示范作用，成为展示城市软实力、增强文化自信的重要窗口。
灯火璀璨处，文化自信更清晰可见；青岛糖球会的创新实践启示我们，优秀传统文化的传承与发展，既要尊重历史、守住文化基因，也要顺应时代、融入现代生活。当“老味道”遇上“新表达”，当民俗体验与价值传递相互支撑，传统节日就能焕发新的生命力，成为连接过去与未来、传承与创新的重要桥梁。这也是文化自信更具象、更可感的呈现。