随着春节临近，各地年货市场进入升温通道。如何让传统技艺现代消费中“看得见、买得到、愿意传”，成为不少地方推进非遗保护与活化利用的现实课题。在贵州省遵义市余庆县，街头糖画以“骏马”造型成为年货季的一抹亮色：化糖、勾勒、点睛一气呵成，晶莹糖丝迅速成形，既可观赏又可食用，兼具年节氛围与吉祥寄托，吸引市民驻足选购。 一段时间以来，非遗项目在传承中面临受众结构变化、消费场景分散、青年参与不足等共性问题。传统糖画作为民间技艺，过去更多依赖节会庙市与口碑相传，传播半径有限；同时，年轻消费者更注重体验感、设计感与社交属性，单一的传统样式难以持续形成稳定需求。余庆的糖画摊位之所以“热起来”，与其将非遗置于节庆消费“主场景”并进行适度创新密切对应的。 从原因看，马年带来的符号化需求，为相关产品提供了天然话题入口。骏马在民俗文化中象征奋进与吉庆，“龙马精神”“马到成功”等美好寓意与新年祈愿高度契合，带动“马元素”商品集中走俏。另外，当地职校师生把糖画制作纳入实践教学与技能训练，既解决了技艺传承“后继者”问题，也通过年轻人的审美与表达方式，拓展了非遗与市场对接的可能。摊位上除经典“骏马”外，还出现融入潮流语汇的“马上来财”“马上有钱”等创意款，把传统意象转化为更易传播的消费语言，更提升了产品辨识度与购买转化率。 从影响看，该现象表明了“非遗+年货”融合的现实价值：一上，传统技艺节日期间进入高人流场景，实现从“技艺展示”到“消费体验”的转变，提升了非遗可见度与参与度；另一上，围绕糖画形成的小微经营与现场制作，也为城市街区增添烟火气，带动节庆消费活力。更重要的是，职校学生参与制作与售卖，让“学一门手艺”与“能形成产品”产生联结，有助于增强职业教育的实践性与获得感，为乡土技艺的现代转化提供了人才支点。 不过也应看到，非遗在走向市场的过程中仍需把握尺度与路径。首先是品质与安全底线。糖画属于食品类产品，原料来源、制作环境、储存方式与卫生标准必须同步提升，避免“看得好”却“吃得不放心”。其次是创新与传统的平衡。创意表达可以更贴近年轻群体，但核心工艺与文化内涵应得到清晰呈现，防止符号化、快消化导致技艺空心化。再次是持续经营能力。节庆消费具有明显季节性，如何从“春节热”延伸到“日常稳”，需要在产品体系、渠道拓展与体验设计上进一步发力。 针对上述问题，当地可从“对策”层面探索更系统的支持与引导：其一，推动非遗食品类项目规范化管理，明确原料、操作与展示的基本标准，提升市场信任度；其二，依托职业院校与传承人工作室，建立“教学—实训—产品—展销”闭环，把技艺传承与就业创业衔接起来；其三，借助文旅场景打造可持续的体验点位，将糖画制作融入街区夜游、研学课程与节庆活动，形成稳定客流；其四，鼓励在尊重传统的前提下进行系列化开发，如生肖轮换主题、地方文化元素联名等，提升复购与传播能力。 展望未来，“以节兴业、以业促传”将成为非遗活化的重要方向。随着消费升级与文化自信不断增强，具有地域辨识度、情绪价值与体验属性的传统技艺更容易获得市场关注。余庆糖画的走红提示我们：非遗要在当代生活中真正“活”起来，关键在于找到适配的场景、合适的表达和可持续的机制，让技艺既守得住根脉，也接得上时代。
传统文化的生命力在于创新与传承的结合；余庆糖画证明，只要找准传统工艺与现代生活的契合点，在尊重文化特质的基础上大胆创新，非遗就能在当代社会找到自己的位置。这不仅是对文化遗产的保护，更是对中华优秀传统文化的生动诠释。春节将至，那一勺糖浆勾勒出的不仅是骏马形象，更是传统与现代、工艺与生活的完美融合。