春节期间，江苏省文旅市场迎来"开门红"。
全省13个设区市联动推出300余项特色活动，累计接待游客量较去年同期增长23%，文旅消费总额同比提升31%，多项数据创历史新高。
这一现象级消费热潮的背后，是传统年俗文化与现代旅游体验的深度碰撞。
在无锡梅里古镇，依托伯渎河天然水系打造的大型水幕实景秀《天河开卷》成为现象级文旅产品。
演出以《庄子·逍遥游》中的"鲲"为创意原型，结合全息投影与水上舞蹈，单日最高吸引2.8万人次观看。
景区负责人表示，该项目筹备历时半年，聘请国家级舞美团队参与设计，将吴文化元素与现代声光电技术有机融合。
徐州户部山历史文化街区则通过"活化历史"的创新实践收获市场认可。
第十四届年俗文化节引入20余个历史人物NPC，设计投壶、猜谜等12项传统游艺，日均游客量突破5万人次。
值得注意的是，活动特别设置汉代礼仪体验区，由专业团队复原"朝正大礼"等非物质文化遗产，让游客在参与中感知两汉文化精髓。
镇江金山、北固山景区通过"文旅+演艺"新模式焕发活力。
新编沉浸剧《金山缘起》采用环形投影技术，在白蛇传说故事中植入镇江香醋制作等地域文化符号；北固山景区开发的AR导览系统，让游客通过手机扫描即可"对话"三国人物。
此类科技赋能传统文化的尝试，使景区二次消费占比提升至总收入的42%。
南京熙南里街区与周庄古镇的灯会活动，展现出非遗技艺的当代生命力。
自贡彩灯工艺传承人领衔设计的"八骏踏春"灯组，采用环保LED光源与钢骨架新工艺，既保留传统扎制技法，又实现动态光影效果。
周庄推出的马年主题文创产品，三天内销售额突破百万元，印证了"非遗变现"的市场潜力。
业内专家分析，江苏文旅市场此次爆发式增长存在三大动因：一是疫情防控转段后消费需求集中释放；二是文旅融合项目精准对接Z世代体验需求；三是政企联动推出的惠民补贴政策显效。
据省文旅厅监测数据，春节期间全省发放文旅消费券1.2亿元，直接带动消费逾6亿元。
展望未来，江苏将继续深化"文旅+"战略。
省文旅厅相关负责人透露，今年将设立2亿元专项资金，重点支持数字文旅、非遗活化等项目。
南京大学文化创意研究中心主任指出："传统文化需要通过年轻化表达重构吸引力，江苏正在探索的可复制经验，对全国文旅产业转型升级具有示范意义。
" 新春假期的文旅热潮充分说明，文化与旅游的融合已不再是简单的叠加，而是需要通过创意、创新来实现深度融合。
江苏各地景区的这些探索表明，当传统文脉遇见现代表达，当地方特色融入创意设计，文旅产品就能够焕发出新的生命力，进而满足人民群众日益增长的精神文化需求。
这种融合发展的道路，既是文旅产业自身发展的必然要求，也是推动文化传承创新的重要途径，值得进一步深化和拓展。