现在冬天一到，上海北外滩这一块儿的风景跟平常可不一样了。江心平台上摆了个420平的冰场，稳稳当当地铺在江面上，跟陆家嘴那一片高楼大厦远远相望。这可是上海头一回搞江上冰场，自打开放那天起，就把好多市民和游客给吸引过来了。大伙儿一边滑着冰，一边还能把黄浦江的景色看个够，成了冬天申城里挺有名的一处地标。这事儿其实挺有意思，说明咱们城市里做文旅的路子越来越宽了。 近些年国家总在说全民健身，再加上冰雪运动往南边扩展，南方人对玩雪的兴趣那是越来越大。上海作为一个国际化的大都市，没被这气候给难住，想出了不少招儿来推冰雪运动。技术上搞创新，把活动跟环境给融合起来，把本来只有冬天才能搞的事儿变成了能长久做下去的文旅产品。 开这个冰场是花了不少心思的：首先是占了个好位置，把滨江那块儿水边的优势给用足了，把看江景和锻炼身体合二为一；接着是不局限在屋里玩，跑到露天的环境里去弄出点特别的回忆点；最后还搞了个“北外滩江畔冰雪季”的大计划，连着旁边的手工坊、亮灯仪式、市集一块儿串起来，弄成了一个大家伙儿都爱来的地方。 有个挺新颖的玩法就是“票根经济”。游客拿着在冰场玩剩下的票根去吃饭或者娱乐的地方就能打折；反过来商家的客人要是买东西也能换一张冰场的门票去玩儿。这种两边互相帮忙的模式不光让大家多花钱买东西，还把商圈给粘得更紧了，给周围的房价也提了提价。 看数据也能看出来，冰场都是分时段让人去玩的，一天排七场。白天主要是带娃来的家长带孩子溜娃；晚上就是年轻人们出来的多。现场还有教练教怎么滑，保障安全也让新手没那么害怕。好几位家长都说，这种户外的冰雪活动既能让孩子锻炼身体，还能让一家人凑一块儿玩一玩，挺合现在城里家庭的口味。 有专家说这种项目火主要是因为把握好了三个点：一个是把只能冬天才有的活动变成了城里永远能看见的景；一个是把运动跟文化体验合在一块儿；再一个就是主打的项目和那些旁边卖东西的地方连在了一起。这种“冰雪+”的模式不光把老样子的冰雪活动弄得更好玩了，还把冬天本来挺冷的市场给激活了。 以后全民健身的人越来越多，大家出去玩花钱也越来越讲究了，这种既有本地特色又讲究体验感的项目肯定有大市场。运营的老板也说会一直把配套服务弄好一点，试着把本来只有过节时才搞的活动变成以后也有的特色东西，给城市文旅产业搞出个好样儿来。 从黄浦江边上的这股冰场热就知道，现在的城市文旅发展已经不是单纯搞景点那么简单了。当自然风光、运动休闲、买东西和城市文化都搅和在一块儿的时候，不光能让人记住这个地方长得什么样，还能把花钱的劲儿给调动起来。以后咋把资源都拢在一起、咋想新办法让体验更好、咋把那种只有一时兴头的事情变成长久的竞争力，值得好多城市好好琢磨琢磨。这既是为了让老百姓日子过得更舒坦的实事儿，也是推动城市往好的方向走的大事儿。