近年来，因为居民对健康越来越在意，口腔护理市场长得特别快。各种说自己有修复、美白、抗敏感功效的牙膏都冒出来了，其中有不少是靠着新媒体火起来的“网红”牌子。可这些产品在宣传上也被越来越多人盯着看。最近，一款叫“俊小白”的网红牙膏惹上了麻烦。在不少线上卖东西的地方，“俊小白”主打“亮皓密集修护牙膏”，说能修护牙釉质、让牙齿变硬。有些直播里说得更绝，“牙齿磨薄了、牙缝变大了，用这个牙膏就能修好”，一下子把很多消费者吸引去买，其中有一款卖得特别多。 不过一查国家药品监督管理局的网站，“俊小白”的备案信息里只写了“抗牙本质敏感”、“清洁”和“防龋”。按照规定，“清洁”和“防龋”虽然是牙膏的功效，但也不用专门去做效果检测。“俊小白”在外面吹得那么神，比如能提高牙釉质硬度3.6倍，这些在备案里都没提。 针对这个问题，上海市长宁区市场监督管理局在2025年12月把“俊小白”给立案调查了。“俊小白”那边回应说，产品都按规矩备案了，说是因为有职业投诉人故意找麻烦才进的这个流程。到现在为止，“俊小白”在短视频平台的店还在直播卖东西。“俊小白”不是第一个这样的。这一两年，很多牙膏都打着“牙釉质修护”、“再矿化”的名头，不管是新牌子还是老牌子都有。它们的广告说得比备案里多太多了，甚至有点像在治牙。数据显示全国差不多有5%的牙膏企业因为乱宣传被罚过款。 之前有个叫BOP的网红牙膏也因为这个被罚过。2025年11月就被罚了一次，2024年8月因为在广告里用了医疗用语也被罚过。这些事连着发生说明有些靠流量快速发展的品牌在合规上有问题。牙膏这种东西不能随便乱说功效必须有科学依据还要符合规矩。2017年中华口腔医学会就说过有些牌子宣传太夸张成分都没那么安全。 2025年3月国家市场监督管理总局通过了《牙膏监督管理办法》，明确了生产者的责任还禁止暗示有医疗效果。现在的立案调查就是监管部门在落实“四个最严”，保护消费者。这给大家提了个醒：所有的宣传都得说实话讲科学别骗人。牙膏市场得靠质量安全和诚信来发展。这次调查不光是警告个别公司也是在给整个行业普法。 法律越来越严了市场就会变好大家买东西的时候也要理智点看备案别信那些不靠谱的承诺。只有大家一起努力才能有个好环境保护大家的健康。