当前新茶饮行业竞争态势日趋激烈，产品同质化问题日益凸显，品牌如何在众多竞争者中建立清晰认知与长期心智成为行业共同课题。
在这一背景下，找茶通过发布首支品牌TVC，做出了一次系统性的品牌表达升级尝试。
据了解，这支TVC以"雀跃之茶"为主题，采用都市舞蹈叙事手法，将品牌的核心理念与视觉体系进行了集中展现。
在品牌战略层面，该作品承担着"奠定基调"的重要角色，将找茶的专业能力——"茗优茶"与首创的"冰萃方"工艺转化为消费者可直观感受的情绪体验，为后续产品沟通、门店空间设计及视觉表达建立统一的叙事语言。
从产品维度看，找茶针对行业痛点进行了创新应对。
品牌以"茗优茶"作为茶基底，降低消费者对优质茶叶的认知门槛，让高品质茶饮成为日常消费选择。
同时，首创的"冰萃方"工艺直接解决了"冰饮越喝越淡"这一长期困扰行业的技术难题。
在这些专业能力基础之上，品牌进一步提出"雀跃"的情绪主张，希望将好茶体验与年轻人的日常生活更加紧密结合，使其更加轻盈、日常化。
在创意表现层面，制作团队选择舞蹈作为主要叙事方式具有深层考量。
影片以城市空间为背景，通过舞者自发律动与情绪在人群中逐层扩散的方式，将抽象的"雀跃"概念具象化呈现，使品牌情感主张更具感染力。
值得注意的是，品牌主色"雀跃紫"贯穿全片始终，从舞者服装、场景布景到环境光影逐层晕染，形成鲜明的视觉记忆点。
品牌方表示，希望观众记住的不是一句简洁口号，而是一种紫色的情绪感受，这体现了品牌在视觉传播上的精细化追求。
在制作执行层面，该项目汇集了国际一流的商业影像班底。
影片由导演林坚慧执导，其在商业广告与叙事影像创作领域深耕多年，曾参与北京冬奥会官方主题公益广告片制作，并凭科罗娜系列作品在戛纳创意节斩获金狮、钛狮、银狮等多项国际奖项，具备大型品牌影像项目的成熟执行能力。
摄影指导金晨煜担任全片视觉统筹，曾为电影《半个喜剧》、电视剧《繁花》等作品掌镜，凭《繁花》获得上海电视节白玉兰奖最佳摄影奖，在城市光影与时代质感塑造方面具有鲜明风格。
此外，项目由拥有12年经验的上海商业制作团队全流程护航，从舞蹈调度、多场景实景拍摄到后期调色、声音设计均按照电影级制作标准执行。
找茶团队深度参与创意共创与后期审片，与制作方形成"品牌策略+专业制作"的双轨协作模式，确保影像表达与品牌核心理念完全一致。
从初剪到定版，整支TVC历时近两个月，共经历超过七轮系统优化。
制作团队围绕叙事节奏、品牌符号强化及视听质感逐步迭代。
具体包括重新梳理舞蹈段落节奏，补拍茶叶与冰块特写镜头，建立"冰块声""芬多鸟鸣"等专属声音元素，并反复调试"雀跃紫"色彩系统。
其中，两位舞者服装动态变色镜头成为最大执行挑战，团队通过鱼线精准操控完成紫色瞬间展开效果，摄影、演员与道具组多次磨合至毫米级精度，最终实现一镜到位。
制作团队表示，每一轮调整都有明确目标，力求让每0.1秒都更加准确。
业内人士认为，这支TVC不仅是一条品牌广告，更代表了找茶品牌表达方式的一次升级。
当新茶饮行业进入品质与体验并重的新阶段，单一产品卖点已难以建立长期消费认知。
通过系统化视觉表达与情绪沟通，找茶尝试构建更具延展性的品牌语言，让"专业好茶"与"日常雀跃"形成更紧密的价值连接。
随着首支TVC的上线，找茶的品牌叙事进入新的发展阶段。
围绕"东方茶冰"与"雀跃体验"，品牌正逐步建立起更清晰的差异化心智，为新茶饮行业的品牌建设提供了新的思路。
当茶饮赛道从"味觉竞争"迈向"心智争夺"，品牌建设正成为破局关键。
找茶的实践表明，在确保产品力的基础上，通过文化表达与情感共鸣建立差异化认知，或将成为新消费品牌穿越周期的有效路径。
这种创新探索不仅为行业提供了样本，更折射出中国消费市场从功能满足向精神需求升级的时代变迁。