临近春节，年货消费进入集中释放期；如何“买得到、买得好、买得放心”的基础上，让更多优质农产品从田间地头更高效、更稳定地走向城市餐桌，成为各地促消费、稳增长、惠民生的共同课题。基于此，“好品山东·年味齐鲁”2026新春年货会于2月6日至8日在山东国际会展中心4号馆举办，并以直播季启动活动作为核心亮点之一，探索“展会+直播+产地品牌”联动的新路径。山东优特农品新春直播季启动活动将于2月7日10时开启，为消费者提供线上线下同步的年货采购体验。 一、问题：年货消费旺季对供给品质与渠道效率提出更高要求 春节前后，家庭囤货、走亲访友、单位福利等需求叠加，年货消费呈现品类多、频次高、时效强的特点。此外，消费者对食品安全、产地溯源、健康属性的关注明显提升，对绿色有机、地理标志、非遗特色产品的需求增长。传统年货采购渠道在品类呈现、信息透明、价格对比和服务保障各上存提升空间，优质农品“有口碑但缺触达”“有产量但缺品牌”的矛盾仍然存在。 二、原因：消费升级与农产品品牌化进程加速——倒逼平台与展会创新 一上——居民消费结构优化，从“吃得饱”转向“吃得好、吃得健康”，绿色食品、功能性农产品、品质加工品更受青睐。另一方面，农产品上行正从单一卖货走向品牌经营，要求产地组织化、标准化与市场化能力同步提升。展会作为集中展示窗口，叠加直播电商的即时传播和交易能力，能够短周期内完成“展示—种草—下单—复购”的闭环，有利于提升产销匹配效率，降低市场信息不对称带来的交易成本。 三、影响：以济南展厅为样本，推动“年货经济”向“品质经济”转变 作为展会的重要组成部分，济南展厅以“泉水人家”展区与“鲁绿优品”专区为两大板块集中亮相，汇聚近60家本土优质企业、200余款特色农品，覆盖粮油食品、果蔬、畜牧产品、药茶及非遗产品等类别，兼顾日常刚需与节庆礼赠场景。通过一站式展示与集中采购，既有利于满足市民“少跑腿、买齐全”的需求，也有助于推动区域公共品牌与企业品牌协同发力，提升产品溢价能力与市场认知度。 其中，“泉水人家”展区突出济南特色与多元供给，通过更丰富的品类组合，满足不同消费层级的选择；“鲁绿优品”专区则聚焦绿色健康消费趋势，集合绿色食品企业同台亮相，体现对质量标准、生产规范与消费信任的强调。济南本地企业与合作社、家庭农场等经营主体参与展示，也在一定程度上表明了从“小农户”向“有组织的现代农业经营主体”转变的方向，有利于带动更多农户融入产业链、分享增值收益。 四、对策：以“标准+品牌+渠道”协同发力，提升年货消费体验与供给韧性 推动优特农品在年货旺季实现“卖得动、卖得稳、卖得久”，关键在于三上共同推进： 第一，强化标准化与质量保障。围绕绿色食品、特色加工、产地溯源等环节，完善质量管理与检测机制，提升消费者购买信心，减少“看得见买不到、买得到不敢买”的顾虑。 第二，做强品牌表达与场景化营销。通过展陈设计、品类组合、礼盒化开发与节庆场景叙事，增强产品辨识度与文化附加值，把“土特产”转化为“地方名片”。 第三，拓展线上线下融合渠道。以直播季为抓手，打通展会流量与线上交易链路，推动企业形成稳定的数字化运营能力，实现从节庆促销向常态化销售延伸。 五、前景：展会与直播联动或将成为农产品上行的重要增量通道 从趋势看，“展会经济”与“直播经济”融合，正在成为地方促消费、推品牌、扩市场的有效抓手。对农业而言，这不仅是销售端的创新，更是倒逼供给侧提质增效的重要力量。随着消费者对绿色健康、品质稳定和文化特色的需求持续增长，具备标准化生产、品牌化运营和渠道化能力的农业经营主体将获得更多市场机会。未来，若能在产地冷链、仓配体系、售后服务和信用评价等环节持续补短板，优特农品有望从“节日热销”迈向“全年畅销”，为乡村产业振兴注入更可持续的动能。
从琳琅满目的展台到科技赋能的云展厅，这场年货盛会既是消费市场的晴雨表，也是观察农业现代化的窗口。当章丘大葱遇上直播带货——当非遗技艺融合数字展示——传统年节被带来了新的时代意义。这提醒我们：乡村振兴既要守住乡土本色，更要学会用现代商业语言讲好农业故事。（完）