问题：春节是重要的假日消费窗口期，城市既要保障服务供给，也要提供更有文化辨识度和参与感的产品，满足市民游客“留城过年”“短途度假”“亲子出游”等多样需求。近年来，传统年俗城市生活中的体验场景有所减弱，文旅市场同质化竞争也对景区创新提出更高要求。如何让“年味”更浓、消费更稳、文化传播更广，成为假日文旅组织需要直面的课题。 原因：一上，春节出游从“看景点”转向“看内容、重体验”，游客更愿意为可参与、可拍照、便于社交传播的沉浸式项目付费；另一方面，非物质文化遗产承载地方记忆与审美表达，叙事性和互动性强，适合在城市公共文化空间和商业文旅场景中转化为可感可触的体验产品。基于此，上海节前推出逾2500项文旅商体展活动，通过政府引导、企业供给与市场组织协同，形成“全城过年”的内容矩阵。以海洋主题乐园为代表的经营主体，则通过引入高辨识度文化内容，补足冬季产品结构，延长游客停留时间，提升二次消费转化。 影响：据介绍，上海海昌海洋公园在春节档推出“海洋神仙节”，以“一步一非遗、一景一江湖”为思路，将灯会市集、主题演艺与园区场景串联，形成节庆氛围浓厚的游览动线。活动期间，潮汕英歌舞、广东南狮、泉州梨园、陆丰皮影戏、婺源傩舞、蜀川变脸、晋阳打铁花、浙江飞人火壶以及火虎、板凳龙、鱼龙灯舞等11项全国非遗演艺集中呈现，让游客在同一空间内体验不同地域的年俗表达。这类“非遗+文旅”的场景化呈现，有助于提升传统文化的可见度与传播力，让更多人从“听说过”走向“看得见、愿意看、愿意参与”。同时，园区叠加海洋动物展示等既有资源，形成“文化演艺+主题游乐+科普展示”的复合供给，对亲子客群与周边短途客群吸引力更强，更带动餐饮、文创、夜间消费等链条增长。 对策：做强节日文旅供给，关键在于把文化内容转化为高质量服务和可持续运营。其一，内容策划与秩序管理同步推进。大型演艺与灯会市集人流集中，应在预约分流、动线引导、应急保障、消防安全等环节形成闭环，确保“热闹不拥挤、好看更安全”。其二，提升非遗呈现的专业性与尊重度。非遗进入商业场景，应兼顾真实性与场景适配，明确表演时长、舞台条件、讲解导赏等规范，让观众看得懂、记得住，也让传承人有体面、有空间。其三，推动“文化消费”向“文化理解”延伸。通过展陈解说、互动体验、研学课程等方式，把非遗的历史脉络、技艺要点与地域文化讲清楚，避免停留在“热闹的表演”。其四，联动城市资源形成整体叙事。推动主题乐园活动与周边商圈、交通枢纽、酒店住宿及城市公共文化空间的信息互通与优惠联动，有助于把单点活动做成城市节庆品牌。 前景：从趋势看，春节文旅正从“景区竞争”走向“城市内容竞争”。以非遗为代表的中华优秀传统文化资源，正在成为城市节庆叙事的重要支点。上海以海派文化为底色，多部门协同推出大规模活动供给，并鼓励企业用创意场景承载传统文化，有望进一步增强“在上海过年”的吸引力与辨识度。下一步，若能在内容原创、服务质量、公共安全、消费环境等持续精细化打磨，并以数据化运营优化客流与供给匹配，节日经济的带动效应有望更稳定、更可持续。同时，非遗在城市空间的常态化展示与年轻化传播，也将为传统文化的当代表达打开更大空间。
春节是中华文化最重要的传统节日之一，包含着深厚的文化内涵；上海海昌海洋公园将国家级非遗项目融入春节活动，既为市民游客提供了更丰富的文化体验，也为传统文化在当代场景中的转化提供了可借鉴的路径。这启示我们，文化传承与创新并不矛盾，关键在于把握内容的真实与表达的有效。通过更周密的策划、更贴近受众的呈现和现代化的传播方式，优秀传统文化可以在满足当代审美与消费需求的同时，实现更清晰、更持久的价值传递。