问题——春季出游需求集中释放，旅游供给亟须提质扩容。随着气温回升，短途踏青、亲子休闲、周末微度假需求明显增长。对城市而言，如何把“春光资源”转化为“消费增量”，把“景点热度”转化为“停留时长”和“二次消费”，成为春季文旅市场的核心课题。马鞍山作为江淮重要滨江城市，兼具湿地田园风貌与长江岸线生态、历史文化资源，为做强季节性产品提供了基础。 原因——资源禀赋叠加产品创新，形成多层次吸引力。含山县陶厂镇西部的大渔滩湿地公园进入油菜花最佳观赏期，2000余亩花海连片铺展，满足游客拍照、休闲与亲近自然等需求。为提升参与度，园区推出“花海寻春”等活动，设置互动点位、集章打卡等玩法，用沉浸式体验增强游览获得感。同时，采石矶景区依托“长江第一矶”的自然资源，春季樱花、海棠等集中绽放，并与李白诗文化意象叠加，形成“山水+人文”的复合吸引；景区同步推出滨江绿道徒步线路，满足徒步、轻运动等新兴休闲需求。距离花海不远的凌家滩国家考古遗址公园以五千多年文明遗存为核心，通过主题活动引导游客春游中拓展文化体验，实现从“看风景”到“读历史”的延伸。 影响——“赏花经济”向“全域消费”延伸，带动乡村与城市双向受益。从市场表现看，花海景观在社交平台传播带动明显，形成跨城引流，周边餐饮、民宿与农特产品销售同步受益。大渔滩湿地公园等点位通过镇村联动、服务组织与导览优化，有助于将季节性客流转化为更稳定的乡村增收渠道，增强乡村产业韧性。城市端则由采石矶等成熟景区承接客流，叠加滨江绿道等公共空间的开放共享，继续提升城市形象与承载能力。文化遗址类产品的加入，也有助于优化客群结构，吸引研学、亲子及文化体验型游客，提升消费层级。 对策——以政策撬动、以场景留客、以联动增效，形成春季文旅“组合拳”。据了解，马鞍山顺应文旅消费由“观光型”向“体验型”转变，围绕古道文化、赏花目的地、康养资源、研学线路与惠民产品等方向，打造更具辨识度、参与感更强的新场景。在惠民层面，春假期间（4月1日至4月7日），马鞍山市国有收费A级景区面向所有游客免票开放，覆盖采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园等重点景区，以降低出游门槛、扩大客流基础。业内人士认为，免票政策需与交通接驳、游线组织、停车管理与秩序维护、餐饮住宿供给等配套同步推进，避免出现“人气有了、消费跟不上”的短期现象；同时通过“景区+街区+乡村”联动，引导游客从单点打卡转为多点、多日游览，提升综合收益。 前景——从“季节性爆款”走向“常态化目的地”，关键在持续供给与口碑运营。春季市场升温为马鞍山文旅提供了检验与迭代窗口。下一步，如能持续在三上用力，有望把春游热度转化为全年竞争力：一是做好“花期+活动”的精细化运营，同时兼顾生态保护，稳定景观品质；二是加强文化内容表达，把凌家滩、李白文化等资源转化为可体验、可传播的产品体系，形成差异化识别；三是以滨江绿道、湿地公园等公共生态空间为纽带，打造更多低门槛、高频次的休闲场景，让本地居民与外来游客共享城市文旅成果。
马鞍山的春季文旅实践显示，自然资源与文化内容的融合，是激活旅游市场的重要抓手；在乡村振兴与消费升级背景下，如何更做深地方特色、补齐服务与供给短板，将成为各地文旅实现高质量发展的共同课题。