在乡村振兴持续推进的背景下，如何激发基层文化的内生动力成为一项现实课题。广东省近期调研发现，一些地区公共文化服务供给与群众需求存在偏差，传统文化在传承与创新表达上也有不足。为回应这些问题，省文明办会同文旅部门推出“粤美村晚”品牌，把文化惠民与乡村治理相结合。
“粤美村晚”的启动，为广东推进文化强省建设、回应群众精神文化需求提供了新的抓手。把文化建设的主动权更多交给基层群众，让他们成为乡村文化的参与者、创造者和传播者，有助于激发基层文化活力，也能在持续的文化实践中增强文化自信。随着活动深入开展，预计将涌现更多具有地方特色、群众愿意参与的乡村文化盛会，为广东农文旅融合发展注入更扎实的动力。