问题：外部环境不确定性上升、居民消费更加理性的背景下，城市消费能否持续回暖，关键在于能否形成“政策引导—供给优化—需求释放”的正向循环。马鞍山2025年消费市场运行情况显示，升级类消费与传统消费同步走强，但也反映出消费结构分化加快、品类冷热不均仍较明显，回升基础仍需深入夯实。原因：一是宏观政策持续加力，带动“换新”需求集中释放。“两新”政策扩围提质后，汽车、家电等耐用消费品更新周期缩短，叠加产品智能化、绿色化迭代加快，带动居民改善型需求增长。数据显示，2025年1至12月，新能源汽车类商品零售额26.2亿元，同比增长19.2%，拉动全市限上消费品零售额增速2.5个百分点；家用电器和音像器材类零售额7.7亿元，同比增长21%，拉动增速0.7个百分点。二是供给端更快匹配新需求，品牌、渠道与服务同步升级。新能源汽车渗透率提升、充换电配套更完善，家电产品向节能、智能、成套化升级，同时商家促销与售后服务改善，降低了消费者决策成本。三是“情绪经济”成为传统消费的重要增量来源。在社交分享、即时满足和场景化消费带动下，饮料、烟酒、服装等品类波动更大、爆发力更强。2025年饮料类商品零售额3.8亿元，同比增长78.5%；烟酒类4.1亿元，同比增长20.1%；服装、鞋帽、针纺织品类9.2亿元，同比增长13.4%，三类合计拉动全市限上消费品零售额增速1.9个百分点。影响：消费回升对稳增长的支撑更为明显。一上，升级类消费扩大绿色低碳产品市场规模，带动汽车、家电等产业链上下游协同，促进技术更新与产能优化；另一方面，传统消费在“情绪价值”带动下活跃度提升，有助于稳定商贸流通行业预期，增强线下商业活力。同时，消费结构变化也对城市商业供给提出更高要求：从“卖产品”转向“卖体验”，从“单次交易”转向“全周期服务”，竞争焦点更快向品质、效率与口碑集中。对策：下一步，巩固消费回升势头需在政策、供给与环境上合力推进。其一，推动以旧换新政策更便捷可达，优化申领流程、补贴兑付与跨平台核验，提高居民参与便利度，同时加强对绿色智能产品的引导，避免低水平同质化促销。其二，完善新型消费基础设施与服务体系，围绕新能源汽车充电网络、家电回收与再利用体系、社区便民商业等补齐短板，降低“换新”门槛与综合成本。其三，推动供给侧提质扩容，鼓励企业围绕家庭场景、适老化需求、健康管理等开发产品与服务，提升商品的功能价值与情绪价值；同时加强市场监管，规范价格促销行为，维护消费体验与消费信心。前景：总体看，政策支撑叠加产品创新，将继续为马鞍山消费增长提供动能，新能源汽车、智能家电等升级类消费有望保持韧性，传统消费在场景化、个性化带动下仍具潜力。但也需看到，消费持续回暖仍受居民收入预期、就业稳定性及外部需求变化影响。未来一段时期，扩大内需的发力点将更多从“刺激购买”转向“提升能力”，通过稳就业、促增收、完善社会保障与优化公共服务，夯实居民敢消费、愿消费、能消费的基础。
消费市场既反映经济活力，也直接关系民生福祉。马鞍山市2025年消费数据呈现的“双轮驱动”格局，显示出消费升级与传统消费活跃并进的趋势。下一阶段，如何在延续政策效果的同时更充分调动市场主体活力、培育新的增长点，仍需持续探索。推动政策支持与市场机制同向发力，才能促进消费市场稳步向前，为高质量发展提供更坚实的支撑。