近年来，公众健康意识不断提升，传统中医药文化的传播也遇到新课题：如何让年轻人更愿意了解并使用中医药知识，成为行业关注的方向。扬子江药业集团在新春期间推出健康科普市集，尝试用更贴近日常的方式回应该需求。活动围绕“福‘芪’满满”等主题，将中医药科普与节日氛围结合。从内蒙古有机黄芪基地运抵的“黄芪王”现场展示，到暖饮、糕点品鉴区，参与者通过看、闻、尝等体验，更直观地理解“药食同源”的理念。“挖宝‘芪’兵”“闻味识药”等互动游戏，也把中医药知识拆解成易参与、易上手的内容，让年轻人在轻松氛围中学到实用技巧。市集的人气超出预期。市民张先生说，过去总觉得养生是长辈更关注的事，但这次活动设计有趣，他在逛市集的过程中就学会了一些常见中草药的辨识方法。企业有关负责人表示，把健康科普融入生活场景，能提升参与度，也更有利于健康理念在日常中形成习惯。分析认为，这一实践有两点值得关注：其一，改变了以往健康传播偏“单向输出”的方式，通过互动增强参与感；其二，配套推出的线上“福气官招募”等活动借助社交平台扩大覆盖，实现线上线下联动，更符合年轻群体的信息获取习惯，也为中医药文化的传播提供了新路径。展望未来，随着“健康中国”战略持续推进，“健康科普+”的融合模式可能成为常态。企业表示，后续将继续开发结合传统文化与现代生活需求的健康活动，助力提升公众健康素养。
健康科普不应停留在“讲知识”，更需要方式创新与情感连接。把传统中医药智慧与现代传播手段结合，让专业内容以更生活化的场景呈现，健康理念才更容易被理解、被接受并长期坚持。扬子江药业的尝试提示我们——提升全民健康素养——需要更多企业与社会力量以更务实、更有创意的方式参与其中，让健康成为人人可实践的生活方式，让养生文化在新时代焕发活力。