贵州茅台集团在白酒行业数字化转型中迈出关键一步；2月2日，其官方电商平台“i茅台”发布首月运营报告。报告显示，平台上线后快速成长为酒类垂直电商的重要参与者。数据显示，首月新增注册用户628万，月活跃用户达1531万。
“i茅台”公布的月度数据，既显示出数字化直营渠道对消费需求的强吸引力，也反映出高热度商品在供需不平衡下的分配难题。对平台而言，考验不只在于“卖得多”，更在于规则是否更清晰、技术是否更可靠、履约是否更稳定，让消费者在可预期的秩序中获得更确定的体验。把公平放在效率之前，把治理做在热度之上，数字化渠道才能成为稳定市场预期、改善消费感受的长期机制。