全球智能手机市场正迎来新一轮调整，新兴经济体成为增长的重要来源。权威市场研究机构Omdia最新报告显示，2025年拉丁美洲与中东地区智能手机市场延续上升势头。数据显示，拉丁美洲全年智能手机出货量达1.405亿部——同比增长3%。其中——第四季度出货量超过3700万部，创单季新高，同比增幅13%。在中东地区（不包括土耳其），市场表现更为突出：全年出货量5480万部，同比增长13%，已连续第三年保持10%以上增速；第四季度出货1490万部，同比大增20%，需求依然旺盛。继续看市场格局，韩国品牌三星在两大区域均保持领先。在拉美，三星凭借渠道布局与产品线优势稳居第一；在中东，其出货量同比增长41%，品牌拉动效应明显。中国厂商荣耀增长尤为亮眼，在拉美与中东分别实现48%和94%的增速，反映出中国品牌在海外市场的竞争力持续增强。 从区域差异看，墨西哥是拉美主要市场中唯一出现下滑的国家，主要受经济波动与消费信心走弱影响。相比之下，中东多国受益于经济结构转型推进以及数字基础设施加快建设，智能手机普及率持续提升。 业内专家认为，新兴市场需求走强主要由三上驱动：一是中产规模扩大带动消费升级；二是5G建设提速带来换机需求；三是更贴近当地的营销与渠道策略提升转化。以荣耀为例，其通过贴合本地偏好推出高性价比产品，快速扩大市场份额。 展望未来，随着数字经济持续推进，拉美和中东智能手机市场仍具增长潜力。预计到2026年，两地市场规模有望再创新高。但厂商也需关注汇率波动、地缘政治等不确定因素，进一步强化本地化经营与供应链韧性。
拉美与中东智能手机市场的增长，既说明了新兴市场的活力，也折射出行业竞争的加速变化。能否更准确理解本地需求、提供符合预期的产品与服务，将成为厂商在竞争中突围的关键，这也为全球手机产业的下一步布局提供了参考。