嘿，朋友们，咱们聊聊程序化广告这块儿吧。今天给你们分享的这个报告啊，特别有意思。其实吧，程序化广告这行，核心的飞轮就是数据和AI算法。大家有没有发现，现在全球线上广告市场格局挺有意思的，头部流量媒体的收入大头被Google和Meta给分了，大概有50%呢。而在中长尾流量这块儿，大厂的广告联盟份额反而在缩水，第三方程序化平台倒是跑得挺快。比如Applovin、Mintegral和Unity ads这三个平台，它们在中长尾广告里的份额可是从2021年的1.8%飙升到了2024年的5%。 看IOS端，那个集中度太高了，Applovin一家独大，拿了超过40%的份额。安卓端稍微分散点，Applovin、Mintegral还有Google Admob都差不多各占20%。要说SDK嵌入这块儿，Google Admob、Unity Ads和Applovin还是最硬的。 再看看那些头部平台是怎么发展起来的，流量、数据和算法才是真家伙。Applovin这个公司发展了三阶段呢，先是通过MAX平台整合了一堆流量，变成了移动端广告交易的大佬。后来他们升级了AXON引擎2.0，收入和EBITDA率一下子就上去了。现在它卖掉了游戏业务，专心搞广告和电商。他们手里有10亿+日活的数据啊，跟电商受众特别配。 Mintegral也很牛，他们在DSP、ADX、SSP这块儿全产业链都搞通了。智能出价产品贡献了超80%的收入呢。成熟的IAA-ROAS就是他们增长的核心动力。虽然Hybrid-ROAS和IAP-ROAS还得再打磨打磨，但潜力肯定是有的。 其他玩家也在行动啊。Unity收购了IronSource来补Mediation的短板，还建了Vector AI优化匹配。Liftoff是DSP和SSP合并出来的，核心收入和客户数量都在涨。欢聚旗下的Bigo Ads靠着自己的流量做了1P广告基础盘，又找头部聚合平台合作做3P广告，发展得挺快。 总之吧，这行的发展离不开中长尾流量的挖掘和数据积累还有AI算法的迭代形成的那个效率飞轮。头部平台全链路布局加上技术优势那是真有壁垒。