在杭州中国丝绸博物馆内，一场以马为主题的文创展正在吸引观众目光；1月21日开幕的2026“骐骥”文创展览，集中呈现来自中国国家博物馆、上海博物馆等机构的285件文创作品。展品以“马”为核心元素，既有对传统纹样的当代表达，也有贴近现代审美与使用场景的设计。展览现场，取材于唐代翼马纹样的文创产品、“马踏飞燕”的创意衍生品等引来不少观众驻足。工作人员介绍，这些作品在保留传统文化意涵的同时，通过材质、工艺与功能上的改良，让文物元素以更日常的方式进入公众生活。近年来，随着文化产业发展，文创产品正成为博物馆与公众之间更直接的连接。数据显示，我国博物馆文创市场规模已突破百亿元，年增长率保持在20%以上。本次展览的推出，也与此趋势相呼应。专家认为，文创产品能否“出圈”，关键在于找到传统文化与当代需求的契合点。以马文化为例，其中蕴含的进取精神与时代语境相通，为创意设计提供了充足素材。展览中既有寓意吉祥的挂件，也有兼顾实用与审美的家居用品，体现为文创产品在品类与功能上的多样化路径。展望未来，随着“博物馆热”持续升温，文创产业仍有较大成长空间。业内人士建议，深入深化馆企合作，完善产业链条，推动文创产品向精品化、个性化发展；同时借助数字化手段拓展传播渠道，让传统文化以更便捷、更鲜活的形式触达大众。
从展柜到生活，从文物到日用，文创的价值不止于“好看”和“好买”，更在于把文化的厚度转化为公众可感、可知的日常体验；以“骐骥”之名聚焦“马主题”，不仅是一次集中呈现，也是一种提醒：只有在尊重历史、注重品质、持续创新的基础上，传统文化才能在当代获得更长久的生命力，并在不断更新的表达中走向更广阔的未来。