日前，一场别具一格的家乡宴在广州天河区举行。山西晋城市文化和旅游局联合当地餐饮企业，为百余名在粤工作的晋籍人士备下家乡菜。现场没有常见的招商推介和宣传册，只留下一句朴素的邀请——回家过年。跨越1800公里的相聚，是晋城市2026年“太行山上过大年”新春系列活动在异地的一次延伸。活动现场，手工饸饹面热气腾腾，山西老陈醋香气扑鼻，粤语与晋地方言交织，勾起游子乡愁。晋城文旅部门负责人以“三杯酒”敬在场同乡，并点亮一盏从太行山带来的灯笼，寓意“家里的灯一直亮着，回家的路永远畅通”。
当冰冷的数字营销遇上温暖的乡情召唤，晋城文旅的这步“情感棋”既呈现了“他乡即故乡”的人文关怀，也折射出中国文旅产业从流量竞争走向质量竞争的趋势。在文旅融合发展的新阶段，能否讲好有温度的文化故事，或将成为破局同质化的关键。一盏从太行山带来的灯笼，照亮的不只是游子的归途，也映出文旅高质量发展的另一种可能。