眼看农历新年就要到了，互联网行业里的春节营销大战又开始了。大家都知道腾讯这次出手很猛，他们官方向外发通知了，说是要从2月1日起，把10亿元现金砸进“元宝”App这个平台上，专门用来做全民红包活动。大家只要预约一下、天天登录、或者去完成指定任务，再加上把红包分享到微信、QQ好友圈子里，都有机会拿到钱，甚至还有万把块的“小马卡”能拿。这次的玩法明显是把腾讯以前在社交互动和发红包上面的经验都拿出来用了。特别强调要把红包转出去裂变传播，正好趁着春节大家爱聊天联络感情的劲儿，把产品在熟人圈子里自动传开。你想想当初微信支付刚开始火起来的时候，不也是靠着这种熟人扩散的方式吗？ 时间过得真快，回想起2015年那个春节，腾讯还跟中央电视台春晚合作搞了个“摇一摇”抢红包的活动。那次总共发出去5亿元现金，弄得全民都在动，这事儿到现在都还被人念叨。业内的人总喜欢把那次行动形容成“诺曼底登陆”，说是一次战略突袭，直接把移动支付的市场格局给改了。 现在已经是十年后的今天了，腾讯又在这个节骨眼儿上投了10亿元的巨款。这次可不是为了单纯搞支付的事了，“元宝”App可是腾讯在人工智能这块儿面向消费者的重要工具。听说他们内部消息说，“元宝”马上要上新功能了，产品界面上已经能看到“派”这个新入口了。 这就很有意思了，大家都在猜腾讯为什么要下这么大本钱。其实主要有三个意思：第一个是想赶紧把“元宝”的用户量和活跃度提上来；第二个是要让老百姓习惯用AI工具；第三个是想抢个先机把生态系统建好。现在大家都在抢人工智能这块大蛋糕呢。 春节这时候的线上社交和消费流量最大了，腾讯肯定是想利用这点来推动他们的AI战略走得更快一些。你看这一次把十亿红包投进“元宝”，就说明他们要把以前在社交和支付领域积累的优势都挪到新战场上了。最后能不能成功留住用户、创造价值，不光要看活动火不火，还得看“元宝”后续能不能一直提供好的AI服务才行。