春节黄金周落幕，甘肃省定西市渭源县交出一份亮眼答卷。9天假期里，全县主要景区人流不断，文旅市场供需两旺，为全年文旅产业发展开了个好头。渭河源景区成为春节旅游的主要带动点。景区管理方提前布局，围绕传统文化策划推出社火展演、书法送春联、戏曲连台等活动。腊月二十三小年当天，本地社火队走进景区，高烨、舞狮、锣鼓、秧歌等民俗节目轮番登场，浓厚年味吸引游客驻足。景区还设置春联书写专区，邀请当地书法爱好者现场挥毫，免费赠送春联作品，把传统文化体验融入旅游场景。正月十三至元宵节期间，戏曲展演持续开展，传统唱腔与山水景致相映成趣，丰富了游客的游览体验。 与传统文化活动同步升温的，还有渭河东源的冰雪旅游项目。依托高海拔优势，当地打造了冰瀑景观与雪地运动结合的冬季产品。雪地摩托、冰上自行车、冰陀螺等项目人气十足，来自兰州、天水等周边城市的自驾游客和旅行团持续增加，单日客流多次刷新高位。冰雪旅游的热度不仅带动门票收入增长，也带火周边消费：农家乐生意更旺，当地土特产销量明显提升，形成景区增收与群众增收的联动效应。 非遗文化的创新传播也为渭源文旅增添新看点。源自莲峰镇的高烨社火今年春节走出山乡，在兰州老街等城市核心商圈展演。表演者手持竹扎纸糊的高烨灯，随鼓点舞动，火光与灯影交织，形成鲜明的视觉效果。通过线下展演与线上传播联动，此民俗迅速成为社交媒体热议话题，继续提升了渭源文化的知名度和影响力。 从市场表现看，渭源春节文旅的走强并非偶然。县域层面统筹安排，以公共文化场馆、旅游景区和基层文化站点为载体，整合推出40项文旅活动，形成覆盖城乡、类型多样的产品供给。文化、旅游与冰雪项目协同发力，既满足不同人群的出游需求，也为传统文化传承拓展了更贴近市场的路径。 从产业发展角度看，渭源的探索为欠发达地区文旅发展提供了可借鉴的思路：深挖本地文化资源，叠加自然地理优势，做出差异化产品，才能在竞争中形成吸引力。冰雪旅游带动的产业链延伸，为乡村振兴注入新动能，也说明了文旅融合对县域经济转型升级的带动作用。 当前，随着居民消费升级，文化旅游需求更趋多元与品质化。渭源的实践表明，传统文化经过创意转化与场景打造，可以转化为实实在在的市场竞争力。非遗从“展示”走向“体验”，从舞台走进消费场景，实现了文化价值与经济价值的相互促进。
县域文旅的竞争，归根到底是文化辨识度与产品供给质量的竞争。渭源以非遗民俗聚人气、以冰雪体验拓场景、以文旅联动促增收，走出了一条“资源变产品、活动变品牌、流量变增量”的路径。要把阶段性热度转化为长期增长，还需在品质、标准与品牌建设上持续发力，让传统文化在现代消费中焕新，让“开门红”真正成为“全年红”的起点。