刚刚结束的2026年元旦假期，镇江市交出一份亮眼的文旅成绩单。江苏智慧文旅平台监测数据显示，三天假期内，全市重点文旅场所接待游客量和消费总额较2025年同期分别增长20.95%和21.6%，实现新年文旅市场“开门红”。成绩背后，是当地围绕供给侧优化、消费场景升级和市场规范管理的持续推进。 面对后疫情时代文旅消费需求更加多元的趋势，镇江市文广旅局提前布局，构建“传统+创新”双轮驱动的产品体系。金山景区把千年古刹与沉浸式剧场相结合，北固山推出三国主题实景互动，茅山景区打造“雪景+祈福”特色IP，让历史文化与现代体验更好衔接。博物馆群推出非遗手作、科普教育等活动，延长游客停留时间，带动二次消费。 消费动能持续释放，离不开一揽子促消费举措。“宜游镇江”消费季期间，当地发放覆盖六大消费领域的500余种优惠券，最高折扣达50%。西津渡等历史街区升级为复合型市集空间，汇集非遗技艺、本土美食和潮流艺术，单日人流量创历史新高。文化演艺市场同样热度不减，冰雪主题剧目上座率达100%，银发专场演出拓展了适老化消费新空间。 市场秩序保障上，镇江市建立“预防+监管”双机制。节前通过大数据研判客流高峰，及时发布停车引导等信息；节日期间依托智慧平台动态监测，执法队伍对旅游包车、演出场所等开展全覆盖检查，三天内即查即改安全隐患12起，为游客营造安全有序的消费环境。 业内人士认为，镇江文旅市场的良好表现，是供给侧结构优化成效的体现。当地深挖“山水名城”文化底蕴，把传统资源转化为更具参与感的体验型产品，同时借助数字技术提升服务效率，形成差异化优势。央视对老城更新与冰雪经济的专题报道，也深入提升了城市文旅品牌影响力。
镇江元旦文旅市场的火热表现，折射出文化消费升级的趋势：从“看景”走向沉浸式体验，从单一消费转向多元融合；文旅产业正成为带动假日经济增长的重要力量。镇江市通过丰富产品供给、优化消费环境、加强市场监管等举措，推动文旅市场稳步向好。下一步，随着文旅融合深化和消费环境持续改善，镇江有望在更好满足群众文化旅游需求的同时，为地方经济注入更强支撑。