今年春节9天假期,上海青浦区文旅消费市场呈现强劲增长态势。
记者从青浦区文旅部门获悉,假期期间全区累计接待游客216.74万人次,同比增长20.44%;实现全要素旅游综合收入11.1亿元,同比增长23.46%。
重点监测的7家商圈及大型商超销售总额突破4亿元,客流量超过300万人次。
这一成绩的取得,得益于青浦区坚持推进农业、文化、商业、旅游、体育、会展六大产业融合发展的战略布局。
区域内精心策划推出500余场覆盖全年龄段的新春活动,将传统年俗与现代消费场景有机结合,形成全域联动、主客共享的消费格局。
古镇旅游板块表现尤为突出。
朱家角古镇以"角里过大年,春满最江南"为主题,运用全域光影装置与原创IP形象营造节庆氛围,创新推出古镇商户联盟消费券,着力打造"中国古镇入境游第一站"品牌,假期接待游客38.05万人次,同比增长24.42%。
练塘古镇围绕红色文化、非遗传承、生态田园三大主题展开系列活动,接待游客4.81万人次,增幅达67.51%。
金泽古镇借助文旅短剧热度开展主题打卡活动,接待游客2.32万人次,同比增长12.15%。
乡村旅游成为假期消费新亮点。
青浦区内10个国家级、市级乡村旅游重点村依托各自资源禀赋,推出民俗体验、农事采摘、戏曲演出、特色餐饮等差异化产品。
赵巷镇、重固镇、朱家角镇、练塘镇、金泽镇等地的重点村落累计接待游客约9.72万人次,直接带动消费超过1049万元,乡村旅游正从观光游向深度体验游转型。
商业消费场景持续创新。
青浦百联奥莱联合400余家品牌推出节庆促销活动,配套非遗表演、音乐会等文化演出,并与20家精品酒店及特色民宿建立联动机制,构建"购物+住宿+体验"一体化消费链条。
虹桥花谷举办的年宵花市接待游客3.6万人次,实现综合营收超2000万元,巩固了"上海规模最大年宵花市"的市场地位。
产业融合效应进一步显现。
东方绿舟景区接待游客4.29万人次,同比增长79.34%;大观园接待游客5.29万人次,增幅高达180.61%。
蟠龙新天地、天空万科广场、吾悦广场等重点商圈以"民俗+消费+互动"模式吸引客流,酒店民宿业态通过精准营销实现入住率提升,形成景区、商圈、住宿业态协同发力的良好局面。
青浦区还创新推出"安居过大年"主题营销,通过线上小程序专版和线下商圈展示相结合的方式,在12家精品酒店投放宣传物料,累计触达意向购房人群1.2万余人次,将文旅消费与房地产市场有效衔接,拓展了产业融合的新路径。
业内人士分析认为,青浦区春节消费市场的强劲表现,反映出区域文旅产业发展的三个特点:一是产业融合程度不断加深,农文商旅体展六大板块形成协同效应;二是消费场景持续创新,传统文化与现代业态深度结合;三是全域旅游格局基本形成,古镇、乡村、商圈、景区等多元载体共同发力。
假日经济的亮眼数据，反映的是供给侧创新与治理能力提升的叠加效应。
把“热闹的春节”转化为“四季皆旺”的常态繁荣，关键在于持续以高质量供给适配多样化需求，以协同联动提高消费转化效率，以精细服务提升城市温度与口碑。
青浦以六业融合交出的新春答卷，为都市近郊推动消费升级与文旅高质量发展提供了可借鉴的路径。