2026年元旦假期旅游市场明显升温。去哪儿旅行最新数据显示，假期期间全国酒店预订量同比增长五成，机票预订量同比增长两成，整体出游规模创历史新高。增长既与假期时长延长有关，也折射出年轻游客旅游消费观念的变化。云南小城热度集中释放，成为本次假期出游市场的突出亮点。数据显示，飞往普洱的机票预订量同比增长2.5倍，保山增长1.6倍，两座城市的旅游潜力更显现。小城走红，离不开独特区位、自然资源和文化积淀的叠加吸引力。游客既能在温和气候里体验当地生活气息，漫步古城街巷感受历史脉络，也能深入自然秘境，开启更沉浸的跨年行程。云南全域旅游资源的带动效应，也推动整体热度上行。 “去小城体验烟火气”正在成为年轻人跨年出游的主流选择。除云南外，河北正定县、广西阳朔县、广东南澳县等特色县城也凭借差异化体验进入热门榜单。其中，正定县“古城墙下的夜市”以历史氛围与当下消费场景的结合吸引游客打卡，带动当地酒店预订量跻身全国县城前十。这个变化表明，年轻游客更看重文化体验与生活方式的融合，而不再满足于简单的景点“到此一游”。 冰雪主题旅游同样走强。吉林延边安图、白山抚松及新疆阿勒泰布尔津县等地凭借冰雪资源成为热门选择，满足不同地区游客对冰雪项目的多样需求，也显示出季节性资源正在成为地方旅游增长的重要支点。 主题乐园与山岳祈福游同步升温。热门景区榜单中，主题乐园占据半数席位，哈尔滨冰雪大世界位列第三。河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园首次进入前十，其周边酒店预订量猛增9倍，带动开封全市酒店预订量增长3倍，显示具有文化特色的主题乐园正成为新的增长点。另外，峨眉山、黄山等传统山岳景区因登高祈福需求保持高热度，说明传统文化与现代旅游消费的结合仍具持续吸引力。 出境游市场同样活跃，年轻群体是主力。热门出境目的地主要集中在亚洲，韩国首尔、泰国曼谷、中国香港位居前三。值得关注的是，随着免签政策优化和国际航线加密，飞往巴西的机票预订量增长近3倍，格鲁吉亚、乌兹别克斯坦等免签国家的机票预订量增幅均超过1倍，显示政策便利与交通提升正在带动出境游扩容并走向多元。 从市场结构看，本次假期热度上升显示出几项特点：其一，小城与县城旅游走热，意味着需求从一线和核心城市向中小城市扩散，为地方经济打开新空间；其二，文化体验与“烟火气”成为年轻游客的关键诉求，带动文旅产品与业态加快创新；其三，出境游规模扩大、目的地更丰富，反映出居民消费能力提升与出游半径延展。
从大城到小城，从打卡到沉浸，元旦出游热度的攀升不仅是一份假期“人气账”，也是观察消费结构变化与城乡文旅新格局的一面“镜子”。让流量变留量、让热度变品质，关键在供给创新与治理能力。顺势而为、把服务做细、把口碑守住，小城旅游才能在新一轮文旅竞争中走得更稳、更远。