作为上海具有标志性的春节民俗活动之一，豫园新春灯会夜色中点亮“最上海”的年味记忆。今年灯会以马年为题，主灯组以“骏驰九州，步步生花”为意象，在豫园商城中心广场呈现复刻“盛唐六骏”的灯组景观，吸引市民游客驻足观赏、拍照打卡，形成节日氛围与城市夜景相互映衬的景观体验。 问题：如何在节庆消费趋于多元、游客需求更加细分的背景下，让传统灯会既守住文化根脉，又增强城市文旅产品的吸引力与带动力，成为摆在各地节庆活动面前的共同课题。对上海而言，如何以更高质量的公共文化供给，更释放春节期间的消费潜能、提升国际游客的体验感，也需要更系统的活动组织与产品设计。 原因：一上，城市文旅竞争从“单点景观”转向“片区联动”，游客更希望一次行程中获得“看、逛、吃、购、玩”一体化体验。另一上，非遗保护与传承需要“可感知”的当代表达，把传统技艺融入更丰富的场景，才能在年轻群体中形成持续传播。此外，消费市场对“票根经济”等联动模式接受度提升，推动文化活动与商业服务在规则化、透明化的机制下实现互促共赢。 影响：本届灯会突出“空间扩展”和“业态联动”两大变化。其一，活动从传统核心区域延伸至BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路以及外滩，构建“六区一体”联动格局，使观灯不再是单一目的地停留，而是串联老城厢民俗风貌、滨江城市景观与商业街区体验的综合行程，有助于带动餐饮、零售、住宿与交通等链条消费。其二，内容表达上强调非遗灯彩与光影技术相结合，推出可步入、可近距离互动的灯组景观，在满足观赏性的同时增强沉浸式体验，提升传播热度与口碑效应。 对策：围绕提升游客体验与促进消费，本届灯会在机制设计上探索“门票+权益”的组合方式，推出“一票通玩+票根权益”模式，一张门票可覆盖多个灯区通行，并关联停车、购物券、餐饮优惠及定制福牌等权益，将传统“门票”转化为可落地的消费激励工具，增强游客停留时间与复游意愿。与此同时，组织方实施分时段预约入场制度，对高峰日和普通日设置差异化开放时段，兼顾安全与游览品质，以精细化管理减少拥挤与排队带来的体验损耗。作为新加入的风尚潮流灯区，BFC将于2月1日起开场，并联动推出年味市集等活动，进一步丰富节庆期间的消费场景和文化供给。 前景：从更长周期看，豫园灯会的“外延拓展”与“权益联动”意味着城市节庆活动正在向“文化内容+城市空间+商业服务”的综合产品转型。随着入境游与城市夜经济持续升温，具备鲜明文化符号、可持续运营能力和可复制治理经验的节庆品牌，有望成为展示城市形象、促进消费升级、推动传统文化活态传承的重要载体。下一步，若能在多语种服务、公共交通接驳、无障碍设施、消费权益兑现规则等继续完善，并在数据化运营中形成更精准的客群服务体系，将提高活动的国际友好度与整体效能。
当盛唐骏马灯影映照陆家嘴的现代建筑，传统与现代在上海完美交融。豫园灯会的成功启示我们：传统文化的生命力在于坚守精髓的同时，用当代方式演绎古老故事。这种文化自信与创新精神的结合，正是上海城市魅力的生动体现。