一、出行格局之变：复合型春节重塑假期旅游节奏 春节向来是国内旅游市场的年度高峰，今年的出行则出现了更明显的结构性变化。同程旅行数据显示，大年初二至初三成为节中出游的集中高峰时段，民航出行热度较去年春节同期提升38%，民航两次以上出行旅客同比涨幅预计超过五成。 这背后是“分段式过年”加速普及。更多旅行者选择除夕前后完成家庭团聚，再在假期后半段开启度假出行，形成“先团圆、后出游”的复合安排。与传统“守家过年”相比，节中出行需求更集中，也带动酒店价格上扬。数据显示，大年初一至初五期间，国内酒店均价较春节前夕高出三成以上，部分热门旅游城市甚至翻倍；节中两至四天的连住订单更常见，靠近知名景区和热门商圈的住宿尤为紧俏。 二、年味经济崛起：非遗文化成为旅游核心驱动力 今年是春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，传统文化体验正更直接地影响目的地选择。同程旅行数据显示，近两周“年味”有关关键词搜索热度环比上涨358%，反映出游客对年俗与非遗体验的关注度明显升温。 截至大年初三，汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶等城市进入“特色年味游”十大热门目的地。这些城市普遍具备鲜明的地域年俗符号、可参与的沉浸式体验和较强的人文历史底蕴。 以潮汕地区为例，英歌舞等非遗表演吸引大量外地游客。春节假期前半段，潮汕机场进港机票热度排名较去年春节上升近十个位次，热门客源地覆盖上海、北京、重庆、海口、杭州、郑州、西安、昆明等，客源呈现全国化趋势。全国酒店入住热门区域前二十名中，潮汕地区占据三席；汕头市小公园、汕头万象城、潮州古城周边热门房型提前售罄，供需偏紧。 福州凭借“游神”祈福等年俗带动热度走高。三坊七巷进入全国热门景区前十，近一周搜索热度环比涨幅超过500%。广州则以新春花灯和迎春花市带动岭南年味，广州塔、广州长隆野生动物世界等景区热度进入全国前十五。 三、中西部城市发力：返乡客流与异地游客双向汇聚 春节“返乡游”与跨省“异地游”叠加，山西太原、陕西西安、安徽黄山、河南开封、江西上饶等中西部城市热度上升，区域旅游热度分布更趋均衡。 西安依托钟楼、大唐不夜城、万岁山武侠城等核心文旅资源，周边酒店持续位列全国酒店入住热门区域前五。太原以社火巡游、非遗展演等民俗活动吸引游客，春节假期前半段太原武宿机场进港机票热度环比增长268%，在同类城市中表现突出。 家庭出游仍是春节旅游主力。老君山景区、黄山风景区、自贡中华彩灯大世界、葛仙村度假区等景区预约和入园客流保持高位，“两大一小”“两大两小”等家庭组合订单最为常见，亲子出游需求旺盛。 四、海南全岛封关后首迎春节旺季 高品质消费需求凸显 作为全岛封关运作后的首个春节，海南文旅市场热度受到关注。同程旅行数据显示，春节假期前半段，海口美兰机场与三亚凤凰机场进港机票热度环比涨幅均超过300%。飞往海口的旅客主要来自深圳、北京、广州、郑州、上海等一线及强二线城市；飞往三亚的客源更为多元，北京、成都、哈尔滨、西安、上海位列前五，东北及西部地区旅客占比上升明显。 住宿上，海口、三亚春节期间高品质酒店预订入住比例高于全国平均水平。三亚海棠湾、亚龙湾等核心湾区酒店更为抢手，高端度假需求持续释放，反映出游客对品质化、差异化体验的偏好。
春节旅游热度的变化，折射出消费升级与文化认同回归的两条主线。“分段式过年”让团圆与度假可以兼顾，“非遗年味游”让传统在当代旅行场景中更易被感知与参与。守住安全、秩序与体验三条底线，以更有根据性的供给回应更分层需求，才能把节日的短期热度沉淀为目的地的长期吸引力。