86版《西游记》是中国电视剧史上的经典作品，自播出以来影响深远；四十年后，这部承载几代人文化记忆的作品迎来新的发展契机。中央广播电视总台近日北京举办IP产业共创大会，推动该经典IP的开发迈向更系统、更产业化的阶段。此次大会由央拓国际融合传播集团有限公司主办，中央广播电视总台总经理室指导。大会以“致敬经典 共创未来”为主题，汇聚总台相应机构负责人、部分原主创人员及产业合作伙伴，共同探讨如何激活经典IP的当代价值。大会发布的《中央广播电视总台86版〈西游记〉IP品牌战略规划及授权手册》，为后续产业开发提供了明确路径。规划提出“强化认知、统一标准、落地产业”三层目标：通过二次创作、跨界合作与全域传播提升IP辨识度；建立标准化体系，规范IP形象与核心价值；在此基础上，拓展商品化授权、实景娱乐、互动娱乐、内容改编、品牌联名、出版教育等多类场景。该规划在尊重原作精神的同时，也为创新应用预留空间。六大核心项目的发布，说明了合作方向的多元拓展。在内容改编上，北京灌木互娱文化有限公司发布《西游记之大圣闹天宫》项目，运用新技术重构经典情节，探索“文化+科技”的表达路径。互动娱乐方面，上海欢动科技有限公司推出《西游释厄传》游戏项目，着力还原剧集的神话世界，通过沉浸式设计让玩家互动中体验西游故事。文旅融合成为产业开发的重要板块。长春市动植物公园、南京金牛湖野生动物王国等景区已依托该IP打造沉浸式文旅项目，通过主题演艺、光影呈现与角色互动吸引游客，推动文化资源向旅游产品转化。艺术展演领域，“西游 筋斗云国漫流行音乐节”项目正式启动，将以经典旋律为基础，融合国漫IP与国潮元素，打造兼具怀旧与创新的视听内容。商品化授权上，上海吾流文化有限公司推出86版《西游记》主题收藏卡牌，结合经典角色造型与国潮设计，开发具备收藏属性的文创产品。此外，央拓国际发布四十周年融媒体系列活动计划，拟通过全平台联动与更贴近年轻群体的表达，更扩大IP传播。为推动产业生态更规范运转，央拓国际建立“西游生态伙伴”认证平台，对符合标准的合作方提供官方认证与全链条支持。大会期间，央拓国际与浙江中国小商品城集团股份有限公司、上海吾流文化有限公司、西柚博界文化传媒有限公司、合家乐文旅发展有限公司、广州卡宝文化创意有限公司、成都黑焰联动科技有限公司等企业签署合作协议，产业生态共创由此迈出实质性一步。这诸多动作显示出总台对版权资源价值的进一步挖掘。中央广播电视总台拥有丰富的优质版权资源，86版《西游记》只是其中代表之一。据悉，总台还将逐步推进《红楼梦》《三国演义》《水浒传》等经典影视IP的产业化开发，借助“新媒体+新技术”推动文化资源的创造性转化与创新性发展。可以看到，经典文化IP的产业化开发正成为文化产业的重要增长点之一。
经典之所以成为经典，不只在于过去的成就，更在于能否在时代变化中持续焕发活力。以制度化、标准化方式推进IP共创与产业协同，有助于让文化资源在市场中形成良性循环。面向未来，把社会效益放在首位，以高质量供给回应公众期待，才能让经典在创新表达与产业发展中走得更稳、更远。