问题——豪华品牌价格“触达主流区间”，消费者取舍更趋理性； 在乘用车市场价格战加剧的背景下，豪华品牌入门车型的终端价格明显下探。以宝马2系为例，部分地区综合优惠后已进入18万元左右区间，与丰田亚洲龙等合资中级车出现价格重叠。对不少消费者来说，这意味着用接近主流合资车型的预算，就能获得豪华品牌标识和相对完整的产品体验；但同时，也要面对平台形式、配置取向等差异，如何在“品牌”与“机械素质、舒适配置、后期成本”之间权衡，成为关键。
当“蓝天白云”徽标与主流合资车型站到同一价格区间，中国汽车市场的消费升级正在呈现新的变化。豪华品牌的价格下探，不仅考验企业的成本与渠道管理能力，也在推动汽车消费从“看品牌”转向“看价值”。在电动化与消费理性并行的趋势下，如何在品牌溢价与市场规模之间找到平衡，将成为豪华车企绕不开的长期课题。