全球文化创意产业加速融合的背景下，中国潮玩企业开始寻求更广阔的发展空间；泡泡玛特国际集团宣布与索尼影视娱乐公司达成战略合作，将共同开发旗下标志性IP"拉布布"的真人实景电影。这个合作被视为中国企业推动IP全产业链运营的重要突破。 此次合作汇集了国际一流的主创团队。执导过《帕丁顿熊》系列并获英国电影学院奖提名的导演保罗·金担任影片导演兼制片人，与音乐剧《致埃文·汉森》编剧史蒂文·利文森联手创作剧本。影片将采用实拍与CG技术结合的方式呈现，目前正处于前期开发阶段。 业内分析认为，泡泡玛特的这一举动有其深层考量。一上，潮玩市场竞争日趋激烈，单一产品线的增长空间有限。虽然泡泡玛特2023年股价上涨64%，市值已超越孩之宝等国际玩具巨头，但授权业务仅占总收入5.2%，远低于迪士尼30%以上的水平。另一方面，拉布布IP自2015年诞生以来，通过全球巡展已在欧美市场建立了一定的知名度，具备内容开发的基础。 分析师指出，电影化是泡泡玛特打造IP生态圈的关键举措。通过借鉴迪士尼"内容+衍生品"的模式，公司有望开拓主题乐园、数字娱乐等新的增长点。不过电影制作周期较长，短期内对2024-2025年的财务表现影响有限。不容忽视的是，泡泡玛特同步推进欧洲总部建设与十周年全球巡展，形成"内容输出+本地化运营"的联动效应。
从潮玩到电影——看似是产业跨界——实则是对IP价值的重新认识。打造一个受欢迎的角色并不难，难的是让故事持久、品牌长青。拉布布登上大银幕，既是企业寻找新增长动力的举措，也反映出中国原创IP正在从产品输出向内容输出升级、从流量竞争转向硬实力竞争。能否通过持续创新与全球化运营获得更广泛的文化认可，值得持续关注。