入冬以来，冰雪旅游热度持续升温。春节作为全年最重要的消费与出游节点，各地"冷资源"上做文章，把冰雪运动、年俗体验、非遗展示与夜间经济串联起来，努力让游客"看得到年味、玩得起冰雪、带得走文化"，形成冬季文旅市场的新增长点。 问题：单一冰雪项目同质化、季节性强，承载与转化能力有待提升。 冰雪旅游一度存在"看景多、参与少""白天热、夜间冷""到此一游、消费停留短"等共性问题。在节假日集中出行的背景下，如何在保障安全与秩序的前提下，提升体验层次、延长停留时间、扩大消费半径，成为地方文旅供给侧需要回答的现实课题。 原因：需求升级与供给创新叠加，促使"旅游+民俗"加速落地。 一上，居民出游从"观光型"转向"体验型""家庭型"，对互动参与、情绪价值和文化获得感提出更高要求。另一方面，各地完善冰雪场地设施的同时，更加重视把节庆文化、地方特色与产业要素打包呈现，实现从"资源展示"到"场景运营"的转变。 吉林敦化在春节前夕举办迎新春民俗活动，冰雕雪塑、冰雪爬犁、嬉冰等传统游艺与年俗氛围相互融合。民族特色展区集中呈现刀画、松花石雕刻等非遗技艺，传承人现场展示并带领游客体验，增强了参与度与记忆点。黑龙江七台河以生肖元素与"冠军城市"文化为线索推出多场活动，涵盖冰雪嘉年华、秧歌展演、花车巡游、非遗打铁花等内容，同时开展文艺演出、公益电影放映、送戏下乡等公共文化服务。内蒙古正蓝旗推出浑善达克冰雪季系列活动，设置冰雪嘉年华与冰雪寻宝，配套雪雕冰雕、美食市集与烟花篝火，并以冬季村晚联动搏克、射箭、骆驼赛事等群众性活动。江苏南京则将冰雪项目与地热温泉等特色资源组合，打造"滑雪+温泉"产品链，带动周边餐饮住宿增长。 影响：文化供给更丰富、消费链条更完整、城市形象更立体。 从文化层面看，冰雪活动与民俗、非遗相结合，使节庆不再停留在"打卡拍照"，而是通过沉浸式体验让传统技艺与民间艺术"可看、可学、可带走"，有助于增强文化认同与传承动力。从经济层面看，多业态联动延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、文创、交通等综合消费，形成"白天运动+夜间演艺+周边度假"的链式效应。以南京"滑雪+温泉"为例，滑雪后的休闲疗愈需求与周边民宿度假供给形成互补，促进了区域消费增长。从治理层面看，节庆期间活动密集、客流集中，对安全保障、交通组织、价格秩序与应急处置提出更高要求。公共文化活动下沉基层，也需要在内容质量、传播方式与组织能力上持续提升。 对策：以"内容+场景+服务"提升质量，推动从节庆热度走向常态化运营。 业内人士认为，各地发展冬季文旅应在三上下功夫：其一，突出差异化内容供给。结合地域文化特色，把非遗、民俗、体育赛事、夜间演艺做成可持续的品牌化产品，避免简单拼盘和同质复制。其二，完善复合型消费场景。通过"滑雪+温泉""冰雪+市集""赛事+研学"等组合，形成多时段、多客群的产品矩阵，让家庭客、年轻客、银发客各有所需。其三，提升服务与治理水平。强化客流预判与分时预约，完善场地安全、低温防护、交通接驳与价格监管，同时推动文创开发与标准化运营，把"流量"转化为"留量"。 前景：从"冷资源"到"热产业"，文旅融合将成为稳增长与促消费的重要抓手。 随着冰雪运动普及、基础设施完善以及各地不断丰富文化供给，冰雪旅游的内涵正在从"看雪玩雪"向"文化体验+休闲度假+城市消费"拓展。春节窗口期既是检验供给能力的"压力测试"，也是培育品牌、完善链条的关键契机。未来"冰雪+民俗"将更注重品质化、品牌化和数字化传播，形成一批可复制的运营经验。同时，公共文化服务与旅游市场的联动也将更紧密，在满足群众文化需求的同时，带动就业与产业升级。
春节时节的冰雪旅游热潮，反映了文化自信的提升和消费升级的趋势。当民俗文化与现代旅游相遇——当传统技艺与冬季风景相融——不仅为游客创造了难忘的节日记忆，更为地方经济发展开辟了新的增长极。这种融合发展的探索表明，文化不是旅游的装饰品，而是旅游产业高质量发展的内核。各地应继续坚持以文化为魂、以旅游为体的发展理念，让冬季因文化而生动，因旅游而繁荣。