要想让经济发展的大盘稳住，光靠短期刺激可不行，得把消费这台引擎持续点燃。为了实现这一点，国家推出了一个大动作：全面启动“购在中国”品牌战略。这一战略可不是随便说说的，它有11个方面的具体部署。 前不久召开的全国商务工作会议明确表态，2026年要把提振消费专项行动搞深入，还要打造“购在中国”品牌。这就意味着咱们搞促消费不再是简简单单的活动了，而是要像搞系统工程一样来干。“购在中国”的背后逻辑，是要通过构建全国性的活动矩阵，让老百姓愿意花钱、乐意花钱。 说到现实情况，现在的消费市场挺争气的。2025年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到了53.5%，比前一年多了9个百分点。这个贡献率也太高了吧！消费品以旧换新政策在前11个月就带动了超2.5万亿元的销售。大家都喜欢换新东西了嘛。 为什么大家爱换新？因为消费品从以前的基础型转向品质型了。现在消费者不光看价格，还要看体验感和性价比。这就给“购在中国”建设提供了内生动力。品质好了，场景丰富了，大家才愿意来消费。 跟以前只讲规模扩张不一样，“购在中国”战略最关键的是要“质”和“场”双提升。在供给侧上要把关口守好，把好的商品和服务推出来；在场景侧上要多搞些数字消费、健康消费这些新花样。春节搞个“乐购新春”活动怎么样？结合“吃住行游购娱”这些要素，把消费新热点给弄出来。 新兴技术用得多了，人们的需求也变得稀奇古怪的。以前没想到的需求现在都冒出来了。“购在中国”不仅是国内的事情，还是连接国内国际双循环的大事。国内市场要靠品质提升吸引人气；国际市场呢？得靠离境退税、支付便利化这些“软基建”。让更多老外愿意来中国玩、来中国买东西。 展望未来，“购在中国”品牌建设能在三个方面形成长效。第一是建立信任机制和优质供给体系；第二是推动产业技术革新和质量提升；第三是借助国际化提升国家软实力。这就需要政府、企业还有社会各界一起努力配合好。 总的来说，“购在中国”战略是从规模驱动转到品牌引领了。这种系统性的部署标志着我国的消费促进工作进入了一个新的阶段。面对内外挑战交织的背景下，咱们只有用系统思维来推动消费提质扩容，用创新理念去激活市场需求，才能让消费这台引擎持续运转下去。这样才能给经济高质量发展筑牢内需基础，也能为全球消费市场注入更多中国智慧。