疫情防控常态化背景下，如何激活文旅消费、推动传统文化的传承与创新，成为各地共同面对的课题。南京抓住春节消费旺季，以特色文旅商品为载体，探索线上线下融合的新路径。此次活动落地于有着600年历史的老门东街区，借助南京文化地标的集聚效应带动人气。现场设置三大主题市集，集中展示云锦、金箔等23个市级重点文旅项目，其中“龙腾骏业”云锦作品等新品将传统工艺与现代设计结合。数据显示，启动仪式当天吸引游客超过2万人次，刷新该街区非节假日单日客流纪录。活动取得热度，主要来自三上支撑：一是政策引导到位，落实国家文化创意产品开发有关要求；二是企业积极参与，形成产业合力；三是技术创新打通线上线下场景。尤其是借助直播电商渠道，金箔春联等非遗产品突破地域限制，首日线上销售额突破50万元。 从产业带动看，这个模式一定程度上缓解了传统文化产品“叫好不叫座”的难题：一上通过场景化展示增强体验，提升产品附加值；另一方面以数字化方式降低消费门槛，扩大覆盖人群。据文旅部门测算，活动预计带动相关产业链增收超过3000万元。 需要指出，南京近年来持续完善文旅商品开发体系，培育出“秦淮礼物”等IP。本次活动还设置直播培训环节，帮助传统商户掌握数字营销技能，为后续经营提供方法和工具。业内专家认为，这种政府搭平台、企业做主体、科技提供助力的做法，为后疫情时代文旅产业转型升级提供了可借鉴的样本。
把传统文化转化为产品、把节日氛围落到场景、把城市故事呈现为体验，是当前文旅促消费的重要方向。南京以老门东为支点，将非遗技艺、民俗活动与线上传播串联起来，既满足市民游客的节日消费需求，也为文旅企业拓展市场提供了平台。推动文旅消费从“热闹一时”走向“常态发展”，关键仍在于持续的内容创新、稳定的产品供给以及更高水平的服务保障。