从称霸世界到只能做代工，这就是台湾品牌的兴衰史。2018年，鸿海、和硕、仁宝、广达、台积电这五家公司的营收全都超过了万亿新台币，还把世界500强的宝座给坐稳了。因为它们包揽了芯片、电脑还有手机的代工，所以它们被称为“代工五虎将”。这也让不少网友开玩笑说，“台湾现在只能靠代工撑场面了”。 不过，以前可不是这样的。十几年前，威盛电子、Acer、HTC和ASUS这四家本土企业也是世界500强里的常客，它们在各自的领域里都做得很出色。威盛电子是全球第一家同时生产CPU、GPU还有芯片组的公司，市占率曾经冲到过50%。Intel的反垄断诉讼让威盛电子受到了一些影响，后来就慢慢没落了，但是它们留下的技术底子对现在的台系芯片厂商来说还是非常重要的。 Acer和ASUS在电脑领域就像双子星一样耀眼，华硕主板曾拿下全球第一，Acer加上Gateway这两家公司也让戴尔感到很大的压力。它们两家当时的出货量稳居全球前三，在欧美市场上知名度很高。现在虽然还在一线，但是它们已经不是世界500强了，市场份额也被联想、HP还有DELL给挤掉了不少。 HTC是安卓系统早期的重要合作伙伴，被称为“亲儿子”。当初谷歌还在找安卓首款手机的时候，HTC就已经推出了自己的机型。HTC曾经被认为是全球第三大智能手机厂商，甚至敢和苹果正面硬刚。不过现在情况已经不一样了，品牌影响力大不如前，只能寄希望于VR还有元宇宙这些新概念上。 为什么这些曾经风光无限的品牌现在都变成了代工呢？其实是因为全球化和产业升级的双重冲击。大陆厂商有完整的产业链和成本优势，很快就崛起了。台湾那边土地和人工成本太高，没什么价格竞争力；另一方面这些自有品牌在创新还有全球市场上做得不够好，导致品牌老化、渠道也被别人抢走了。 当制造优势变大的时候创造短板就被放大了，代工自然就成了最现实的生存路径。代工并不是什么坏事，但却是全球产业链“微笑曲线”中利润最薄的一环。自有品牌掌控设计、渠道和溢价才是真正值钱的地方。台湾从贴牌到代工再到现在接单生产，每一步都踩在全球产业链的节点上。 但如果一直停留在这个阶段就没办法赚钱了。未来要想重新回到全球价值链高端，台湾就得在核心技术、品牌故事还有全球市场话语权上下功夫才行。