新春将至，如何传统节日中更好延续文化记忆、丰富公共文化供给，成为公共文化机构面临的共同课题。国家图书馆围绕丙午马年推出“策马迎春 阅享新年”系列活动，以典籍资源为主线，将年俗展示、互动体验与数字阅读推广贯通，意在以更具参与感的方式推动传统文化创造性转化、创新性发展，为市民读者提供可感、可学、可参与的节日文化场景。 从问题看，春节文化活动长期存在“看得多、参与少”“城市资源集中、基层触达不足”“线上内容碎片化、深阅读不足”等现实挑战。随着群众文化需求由“有活动”向“有品质、有获得感”升级，公共文化服务既要提升内容供给的专业性，也要增强传播方式的适配性，在节日节点实现文化传承与现代生活的有效衔接。 从原因看，一上，传统节日承载的年俗礼仪、审美趣味与价值认同，需要通过可持续的公共服务体系进行系统呈现；另一方面，数字化阅读与移动端传播已成为重要场域，单一线下活动难以覆盖更广泛人群。此外，各地图书馆资源建设与活动策划上水平不一，亟需通过行业协同共享优质内容、降低组织成本，形成规模化、可复制的公共文化产品供给机制。 围绕上述需求，国家图书馆将系列活动设置为“展览引领+现场体验+数字推广+行业联动”四条线并行。活动自2月10日开启，在总馆北区组织书春、新春互动与年俗体验等内容，并向全国各级图书馆提供新春大礼包，推动节日文化资源跨区域共享。同期开幕的“春风得意马蹄疾——丙午马年年俗及马文化展”以“马文化”为切入点，通过多单元结构呈现历史故事与民俗意涵，设置互动翻牌等展项，引导读者在参与中理解典故源流与文化精神。 在节日氛围营造上，国家图书馆将发布“古籍里的春联”，组织馆员与读者共同挥毫，推动典籍资源从“馆藏”走向“生活”。正月初一开展新春送福活动，并在初一至初七设置“新春嘉年华”互动展区，围绕诗词、字谜、祈愿等内容设计多种趣味体验，同时推出剪纸、拓印、木牌画等传统手作项目，以可操作、可带走的体验增强文化记忆点。元宵节期间还将安排猜灯谜等活动，形成从小年到元宵的节日文化链条，让节日公共文化服务不断档、有延续。 在线上层面，国家图书馆依托“网络书香·阅见美好”小程序，以马年主题精选数字资源，配合积分激励与场景化互动，鼓励读者持续阅读，并同步推进线下阅读推广。据介绍，目前已有2400余家图书馆在官方平台接入该服务，显示出数字化工具在公共文化服务体系中的覆盖能力与协同潜力。通过统一入口与资源整合，有助于缓解基层图书馆内容供给不足、活动策划难度较大的问题，把优质资源更精准地送达社区与县域读者。 更值得关注的是行业联动。由国家图书馆与中国图书馆学会发起的联动项目将于2月上旬启动，整合年俗展览、古籍、讲座与特别活动等数字资源，形成春节文化资源礼包，预计吸引全国1000余家单位参与，推动线上线下共享。这种“国家级资源统筹+地方机构落地实施”的模式，有利于形成节日公共文化活动的协同网络，既扩大覆盖面，也提升整体质量和组织效率。 从影响看，此类活动不仅提供节日文化消费与精神滋养，更在公共文化层面发挥三重效应：其一，通过典籍转化、年俗展示与互动体验，增强公众对中华优秀传统文化的认知与认同；其二，通过数字平台与多馆接入，推动公共文化服务由“单点供给”向“网络供给”转变，提升服务普惠性；其三，通过统一资源包与行业动员，促进不同地区图书馆能力共建，形成可持续的节日文化服务范式。 从对策看，下一阶段提升空间同样清晰：一是强化活动内容的学术支撑与分众表达，兼顾亲子、青年与银龄群体需求；二是完善线上线下数据反馈机制，以阅读时长、参与热度、到馆转化等指标评估效果，提升资源投放精准度；三是鼓励各地图书馆在统一资源包基础上开发地方版本，融入地域年俗与非遗资源，形成“共性主题+地方特色”的传播格局；四是加强与学校、社区、公共文化机构协作，拓展基层触达路径，让节日文化服务更深入日常。 从前景看，随着数字化基础设施健全、公共文化服务体系持续健全，围绕传统节日打造“可持续的文化季”将成为重要方向。国家图书馆此次以马年为主题的实践，体现出从资源优势向服务优势的转化思路：既守住典籍根脉，又以现代传播与沉浸体验打开公众参与入口。若能在全国联动中持续迭代产品形态、完善协作机制，春节文化活动有望从“节点型热闹”走向“常态化书香”，在更大范围内释放公共文化的凝聚力与传播力。
当传统马文化遇见数字技术，当古老典籍走进现代生活，国家图书馆的新春活动不仅是对年俗的传承，更展现了文化创新的可能。在春节这个特殊时刻，以新方式激活传统文化，其意义超越节日本身，为文化传承提供了新思路。随着全国图书馆的协同努力，这股文化春风将滋养更多心灵，让传统焕发新生。