最近网上有个特别奇怪的“校园趣闻”火了，大家都在讨论。视频里说一个小女孩在学校跳蚤市场，只用50元就买了一瓶茅台酒，她的家长还说要把酒还给人家。这事因为情节太离谱，一下子就吸引了好多网友围观，有的人觉得小孩运气真好，还有好多人觉得这事儿太假了。结果很快就出现了反转。1月11日，四川省眉山市那边核实了一下，发现这个视频完全是假的，是有人故意编出来的段子。原发布者的账号也变成私密的了，所有视频都清空了。这个事儿又把网上那些摆拍造假、博眼球的问题给推到了风口浪尖。其实这种做法在网上已经有一套固定的套路了，大家叫它“起号帖”或者“引流剧本”。套路一般是这样的：先是用一个特别吸引眼球的标题和短视频，勾起观众的好奇心和情绪反应。比如像食品安全、家庭矛盾这些容易让人共鸣的话题；等到大家都点进去看了、评论了、转发了以后，发布者就赶紧把原内容删掉或者隐藏起来，然后推送广告或者带货链接。整个过程就像是坐过山车一样刺激，目的不是分享信息，就是想利用算法推荐来快速涨粉丝赚钱。 心理学和传播学的人说，这种内容能行得通，主要是因为它触动了人类大脑里的一些机制。一方面从进化心理学看，人类对潜在危险和坏消息天生就更警觉一点，这是为了生存着想的。所以涉及造假、冲突这些内容更容易抓人眼球。愤怒情绪能让人更激动、更想行动起来点赞转发。另一方面网络上信息太多了，大家都喜欢看简短刺激的东西。但这样一来事实的完整性就被牺牲掉了。 这种用情绪来骗流量的模式负面影响挺大的。对个人来说一直接触这种假消息可能会让人心累焦虑，理智思考能力下降；对社会来说大量虚假信息会让大家分不清真假。 面对这个问题必须多管齐下治理才行。首先平台要负起责任来完善审核机制。用技术手段去识别那些摆拍的东西，多些限流或者封号的措施；同时优化推荐算法逻辑降低单纯看热度的权重。 监管部门也得完善法律法规依法查处那些制造传播虚假信息的人提高违法成本。 还有提升大家的媒介素养也很重要用户得学会辨别信源别盲目转发情绪激动的时候也能静下心来理性思考。 那个小女孩淘得茅台的闹剧算是收场了给网络生态敲响了警钟。在追求流量的经济驱动下这种短期投机行为伤的是信任基础和诚信基石。要营造好的网络空间得平台监管用户一起努力才行。 只有让真实优质的内容得到更多回报才能遏制这种歪风让互联网朝着更健康的方向发展。