胡润研究院日前发布的《2026胡润至尚优品中国高净值人群品质生活报告》显示,我国富裕阶层的消费与投资行为正经历一场静悄悄的革命；这份基于470位千万资产以上人士的深度调研,为观察中国社会财富观念演变提供了重要样本。 数据显示,2025年我国高端消费市场规模为1.56万亿元,同比下降5%。但市场收缩的背后,是消费结构的深层调整。高净值人群计划削减物质类消费支出10%,同时将服务体验类消费增加12%。旅游以58%的净增长意向领跑各类支出,健康管理和子女教育分别以41%和13%的增幅紧随其后。与此形成鲜明对比的是,日用奢侈品支出净减少意向达33%,高端腕表销售额下滑14%,箱包、服装等传统奢侈品类均呈下行态势。 这个转变并非偶然。长期以来,奢侈品消费在一定程度上寄托着身份标识功能,但随着财富积累进入新阶段,高净值群体的价值取向趋于成熟。购物主题旅行热度下降3.4个百分点,康养疗愈、自然探索等注重内在体验的旅行方式受到追捧,反映出这一群体不再将消费视为社会地位的外显符号,而是回归生活本质,追求精神层面的充实与满足。 健康投资的升温尤为引人注目。健康与保健支出意愿首次跃居消费类别第二位,高净值人群平均每周运动时间超过2小时,登山徒步、跑步成为主流选择。值得关注的是,23%的受访者将中医理疗列为健康管理首选,高端私立医疗与康养机构需求显著增长。这一现象背后,是工作强度持续加大的现实压力。调研显示,高净值人群平均每周工作45小时,睡眠时间仅6.7小时,35岁以下群体工作强度最大。在快节奏、高压力的生活状态下,健康成为最稀缺也最宝贵的资产。 投资领域的变化同样意味深长。黄金投资净增长意向达15%,连续三年位居首位;境外投资净增长意向为7%。房地产投资则遭遇寒流,净减少意向高达21%,艺术品与收藏品市场同样表现低迷。境外资产配置比例小幅降至15%,国际身份规划意愿下降10个百分点。这些数据勾勒出一幅清晰图景:在全球经济不确定性增强的背景下,高净值人群投资策略更加审慎,避险需求上升,对全球化资产配置持更加理性的态度。 消费电子与新能源汽车领域的国货崛起,为这份报告增添了积极注脚。华为系电动车超越传统豪华品牌,成为最受青睐车型;手机市场中国产品牌占据重要席位。实用性服饰热度上升14个百分点,高奢品牌偏好下降。送礼选择上,电子产品取代手表与高端白酒成为男士礼物首选,养生补品首次进入前十。这些变化表明,高净值人群的消费决策日益摆脱品牌溢价的束缚,更加注重产品的实际价值与使用体验。 数字化工具深度融入日常生活,国产智能助手成为常用工具,社交媒体平台成为主要信息渠道。家庭生活满意度最高,平均每月陪伴家人6.3天。尽管经济信心指数降至5.4分,但高净值人群通过赚取财富、亲友聚会、学习新技能等方式提升幸福感,在压力环境中寻求生活的平衡点。 业内专家指出,高净值人群消费理念的转变,既是个人财富观成熟的体现,也是宏观经济环境变化的映射。在经济增速放缓、不确定性增强的背景下,炫耀性消费让位于理性消费,短期刺激让位于长期价值,这是一种必然的社会心理调适。对企业来说,这意味着必须从情感联结、健康赋能、体验创新等维度重构竞争力,单纯依靠品牌溢价的时代正在远去。
这场消费变革正在重新定义中国富裕阶层的生活方式；从挥霍性消费到理性投资，从符号崇拜到价值认同，"美好生活"的内涵正被赋予更丰富的时代注解。这不仅是个体财富观的成熟标志，更是中国经济高质量发展阶段的社会心态写照。（完）