博西家电在2025年创造了150亿欧元的营收，计划进一步把中国市场份额扩大。财联社3月27日讯，博西家用电器集团首席营销官唐善达在业绩会上提到，要在中国市场提升产品影响力，尤其是在网络购物领域。唐善达承认在中国遇到了一些挑战，“消费者因为房产市场变化需求发生变化”。消费者的需求和竞争环境都在影响着博西家电在中国市场的表现。为了应对这个局面，博西家电推出了性价比高的新产品，如抽屉蒸箱、活氧版冰箱等。博西家电还加强了线上渠道建设和社交媒体营销工作。 博西家用电器集团发布了2025财年的业绩报告。按当地货币计算，博西家电2025财年营收比2024年微降1.6%，但若调整汇率影响则同比增长2.8%。北美、欧洲及新兴市场营收都有增长，但大中华区市场的业绩却下降了。北美市场按当地货币计算的营收增长超过5%，欧洲市场增长1.2%，新兴市场增长2.3%。而大中华区市场按当地货币计算下滑3.2%，汇率影响下降幅达7.1%。 唐善达表示公司把创新品类放在了重要位置上。烤箱销售额同比增长2%，灶具和吸油烟机销售额增长2.6%，集成式烟机灶具表现亮眼。洗碗机销售额增长2.1%，生活电器微增0.1%。冰箱销售额却下降4%，洗涤产品销售额下降1%。 博西家电明确指出这主要受激烈竞争影响。唐善达表示公司对中国市场有长远的投资计划。他透露博西在中国拥有全球最大的综合性研发中心，还有几百名研发人员正在开发AI和数字化产品。公司将满足中国消费者的新需求，并把这些创新产品推向全球。 这个财年博西家电的研发支出达到8.47亿欧元，占全年营收5.6%。首席财务官Thorsten Lücke说：“由研发投入驱动的市场领先创新是博西家电增长的引擎之一。”此外，前瞻性投资保持高位，达4.63亿欧元，占营收3.1%。 进入“十五五”规划时期，唐善达认为博西家电在中国的发展目标与国家战略高度契合。政府部门大力提振消费和重视人工智能发展给企业带来了机会。唐善达希望推动AI在家电领域的深度应用并加大研发投入。他还希望与本土企业深化合作，共同构建开放可持续的智能家居生态系统。 除了本土市场竞争激烈外，唐善达提到“过去八个月公司线上渠道数据表现不错”。他表示企业也在关注创新品类如抽屉蒸箱、活氧版冰箱等。这个策略让公司有信心把中国市场份额提升。 这次博西家用电器集团还提到进入“十五五”规划时期后发展目标与国家战略高度契合。政府部门大力提振消费和重视人工智能发展给企业带来了机遇。唐善达希望推动AI在家电领域的深度应用并加大研发投入。他还期待与本土企业深化合作，共同构建开放可持续的智能家居生态系统。 这个季度博西家用电器集团发布了2025财年的业绩报告。财报显示2025财年实现营收150亿欧元，调整汇率影响后较2024年微降1.6%，按当地货币计算则同比增长2.8%。北美、欧洲及新兴市场营收均实现增长，但大中华区营收却同比下降。北美市场按当地货币计算营收增长超过5%，欧洲市场增长1.2%，新兴市场包括土耳其、东欧、中东、印度和非洲的营收增长2.3%。大中华区市场营收出现下滑，按当地货币计算同比下降3.2%，受汇率影响以欧元计算降幅达7.1%。 这个季度博西家电在厨电领域实现了增长。其中烤箱销售额同比增长2%，灶具和吸油烟机销售额同比增长2.6%，集成式烟机灶具增长趋势明显。洗碗机销售额增长2.1%，生活电器微增0.1%。相比之下冰箱销售额同比下降4%，洗涤产品销售额下降1%。博西方面解释这主要是因为竞争环境激烈所导致的情况，在大中华区表现尤为突出。 这个季度中国市场长期投资计划已清晰明确。唐善达透露：“我们坚信中国市场未来具有很大潜力。公司在中国拥有全球最大的综合性研发中心，几百名研发人员正面向未来开发产品，比如AI与数字化功能。我们将满足中国消费者的新需求如抽屉蒸箱这类产品未来也会在全球范围内推出。”在研发投入方面2025财年支出达8.47亿欧元占全年营收5.6%较上年有所增长。 这次首席财务官Thorsten Lücke表示：“由研发投入驱动的市场领先创新是博西家电增长引擎之一。”与此同时前瞻性投资保持高位达4.63亿欧元占营收3.1%，投资重点涵盖数字化、人工智能、IT基础设施安全升级、客户服务、市场布局及销售等领域。 这个季度进入“十五五”规划时期唐善达认为发展目标与国家战略高度契合。“中国政府坚持扩大内需大力提振消费我们将抓住机遇激发更多消费者需求家电市场消费潜力仍有待释放政府部门高度重视人工智能发展我们希望推动AI在家电领域深度应用并持续加大AI及相关新技术领域研发投入。”