随着直播电商、探店推广等新业态快速增长，一些经营者为追逐流量和销量，出现未按规定标注广告、夸大产品功效等问题——扰乱市场秩序——也损害了消费者的知情权。行业监测数据显示，2023年上半年全国互联网广告投诉量同比增长23%，其中直播电商有关投诉占比超过四成。
守住广告合规底线，就是守住消费信心和市场信用；新业态发展越快，越需要规则明确、行业自律到位。通过培训划清边界、用清单推动整改、以执法形成震慑，既能让经营者有清晰预期，也能更好保障消费者权益。把“真实、合法、可验证”贯穿营销全流程，直播电商才能在规范有序中释放更大活力。