激活冬季消费需要创新思路；1月31日至2月1日，济南市首届冰雪消费季"冰雪进商圈"第一站在弘阳广场举办，冰雪运动以全新方式融入城市商业生态。这打破了冰雪运动长期局限于专业场地的局面，将其引入市民日常消费的高频场景，表明了体育赋能商业、商业促进体育的发展理念。
把冰雪运动引入商圈，看似是一场节日体验活动，实则反映了城市治理与市场活力同向发力的探索：以更贴近群众的方式扩大公共服务供给，以更丰富的场景创新释放消费潜力；让体育回到生活，让消费连接民生，既能在冬日为城市增添热度，也为推动高质量发展积累可持续的新动能。