河南2026年要把郑州、洛阳建成都市试点城市，让内需增长有新空间。新乡、郑州也要加快零售创新试点，特别要把胖东来商贸集团的经验给推出来，打造带动面广、显示度高的新场景。河南这几年的工作报告连着三年提到了胖东来，这说明他们已经从单纯支持变成了全面总结推广。2024年的报告支持胖东来这类流量商超发展；2025年借着文旅市场火、游客突破10亿人次的风头，说胖东来被网友叫成了“没有淡季的6A级景区”。从许昌走出来的胖东来商贸集团，靠极致的服务、好商品和好的员工福利，成了大家关注的现象。他们的门店不光让人买东西，还变成了游客去打卡的地方，把周边的餐饮、住宿都带动起来了。2025年河南两会时就有委员说胖东来代表了新消费现象，是扩大内需的典范。专家觉得这是文旅融合跟互联网时代的产物。把胖东来写进报告不光是夸一家店，还体现了河南支持民营经济创新的导向。报告里把胖东来和牧原、宇通这类老龙头企业并列提了出来。“支持流量商超”到“推广经验”，说明政府看到了人性服务能释放消费潜能。“胖东来经验”跟试点城市建设、拓展空间等政策一起提，表明这是可以给别的市场主体学的系统性方法论。现在河南搞文旅文创融合战略，“胖东来现象”就是个好例子。把它放到打造新场景的目标下看，以后可能还会在别的领域鼓励类似的创新。 河南省政府工作报告连续三年点名了许昌的胖东来商贸集团。2024年他们写的是支持这类流量商超发展；到了2025年借文旅市场热闹的东风提了一嘴，说胖东来被网友戏称为没有淡季的6A级景区。这连续三年的表述越来越深，说明地方政府对新型消费引领者的看法一直在变。追溯过去可以看到省长王凯提到全省民营经济活力强、新增主体多、龙头企业竞争力大的时候，顺带点了一下以胖东来、蜜雪冰城为代表的一批新锐企业蓬勃发展。特别是在部署2026年重点工作时明确提出要大力拓展内需增长新空间，具体就是支持郑州和洛阳建成都市试点城市以及新乡、郑州的全国零售业创新提升试点城市建设。 特别要指出的是要给“推广胖东来经验”这个事挂个号，目标是打造一批带动面广、显示度高的新消费场景。这也说明对这种现象的认识已经从单纯观察支持阶段升到了经验总结和系统推广的新层次。早在2025年河南省两会期间就有省政协委员指出胖东来代表了一种新消费现象。专家观点认为“出圈”是文旅大融合阶段和互联网传播时代的产物。分析认为这连续写进报告的意义远超对单一企业的褒扬。一方面它彰显了河南省肯定民营经济在模式创新上的作用；另一方面它反映了政府对消费驱动经济增长模式的理解与实践探索。 河南第十四届人民代表大会第四次会议刚开完不久。省长王凯在做报告的时候回顾了“十四五”时期以及2025年的工作情况。他指出全省民营经济活力迸发、新增经营主体数量可观，还有一批龙头企业竞争力增强。与此同时像蜜雪冰城、锅圈食汇这样的新锐企业也涌现出来了。值得注意的是这次在部署2026年工作时明确要给大力拓展内需增长新空间这个事挂上号。具体措施包括支持郑州和洛阳建设消费新业态新模式新场景试点城市，加快新乡、郑州全国零售业创新提升试点城市建设。 “胖东来现象”折射出地方政府对新型消费引领者观察的持续深化和战略重视的不断提升。“胖东来商贸集团”起源于河南许昌，因为极致的顾客服务、高标准的商品品质还有独特的员工福利机制而引发了全国关注。这个现象不光让门店成了消费者购物的目的地还成了吸引游客打卡的景点。这种现象早就引发了代表委员和专家们的深入思考。 在2025年河南省两会期间就有省政协委员提到胖东来代表了一种新消费现象。专家们觉得这是文旅大融合阶段和互联网传播时代的典型产物。分析认为把胖东来连续写入省政府工作报告意义重大。其一它显示出河南省肯定民营经济在模式创新上的作用；其二它反映了政府对消费驱动经济增长模式的理解与实践探索；其三“推广胖东来经验”与加快试点城市建设等政策并列表明这是一套可借鉴的方法论。 现在河南省正致力于推动文旅文创融合战略实施产业链群建设行动。“胖东来现象”提供了一个微观案例展示了如何通过单个商业实体撬动区域消费能级的提升。将其经验放到打造新场景的目标下预示着未来可能在更多领域鼓励类似创新转化为政策工具与产业促进手段从而培育更多消费增长点。 从许昌一家深耕服务的商超到连续三年获载于河南省政府工作报告的“现象级”案例胖东来的成长轨迹与官方文本的叙事演进同频共振。这不仅是企业自身坚守商业本质获得的认可更是河南在高质量发展征程中敏锐捕捉市场信号积极赋能民营经济全力拓展消费新空间的生动注脚。 未来如何把这种源自市场的自发创新转化为可推广、可适配的区域发展策略持续培育出更多类似力量将是观察河南经济脉动的一个重要视角。“胖东来经验”的核心在于倡导一种以人为中心、以创新为动力、以融合为路径的商业生态和发展理念这为河南乃至更广区域激发市场活力促进消费升级提供了颇具价值的思考与实践方向。