广东省“广货行天下”品牌战略推进中，一款传统农产品的走红格外醒目。江门新会陈皮凭借深厚的文化底蕴和突出的产业效益，进入省级重点产品推广序列，也折射出广东特色农业现代化发展的新思路。作为国家地理标志保护产品，新会陈皮对原产地范围和制作工艺有明确限定：必须选用新会特有柑种，采用三瓣式手工开皮，并在当地自然陈化三年以上，方可获得认证。严格标准既确保了品质稳定，也为品牌塑造提供了支撑。产业数据显示，新会陈皮全产业链产值增长迅速：从2021年的145亿元提升至2024年的261亿元，年均增长率为21.5%，并连续三年位居全国区域农业品牌影响力榜首。，产业链带动7.8万人就业，人均增收2.6万元，成为乡村振兴的重要支点。梳理其增长逻辑，文化与科技的双向驱动尤为关键。一上，“一两陈皮一两金”的口碑积累叠加《狂飙》等影视作品的传播效应，持续扩大品牌声量；另一方面，科研机构对陈皮中总黄酮等活性成分的研究，为其药用价值提供了科学支撑。目前，陈皮的应用已从传统药材延伸到茶饮、烹饪、保健品等多个场景。面向消费升级，当地政府正加快完善现代化产业体系，通过建立溯源系统、制定行业标准、培育龙头企业等举措，推动传统工艺与现代产业协同发展。按规划，2025年全产业链产值有望突破280亿元，出口市场拓展也在开展。
新会陈皮从地方特产成长为具有全国影响力的产业品牌，离不开对品质标准的长期坚守、产业链的持续完善、文化价值的系统挖掘以及市场化运作的不断创新。在“广货行天下”省级品牌战略带动下，新会陈皮有望实现从区域特色到更高层级品牌形象的跃升，成为广东特色农产品走向更广阔市场的重要代表。其经验也表明，产业竞争力不仅取决于产品本身，更取决于对文化价值的持续挖掘，以及对品牌建设的长期投入。