快过年了，全国各地的银泰百货给大伙儿张罗了好多活动，全国各地的人都来这儿凑趣，“新春季”的味儿就这么出来了。在杭州，银泰旗下13家商场光是活动就准备了上百场。武林银泰把艺术展搬进去了，弄了个“财神照相馆”给人免费拍照。西湖银泰的“马上发财”IP首展也挺火，祈福打卡、写福字这些都有。滨江银泰还联合了国漫IP“非人哉”，弄出了沉浸式的主题美陈。饭桌上也是热闹，年夜饭预订火爆，新品牌也来了不少。黄金珠宝柜台也跟着忙活，生肖主题产品卖得不错。宁波银泰那边走的是非遗加祈福的路线，还有文旅跨界。集章能拿文创礼物，热门IP的主题街区和快闪店也不少见。吃饭这块儿不仅传统餐厅爆满，网红店也给市民聚餐多了个选择。合肥那边有近40个新品牌扎堆开业，不少都是首次亮相。商场里挂满了红灯笼、中国结，写春联、剪窗花这些民俗活动都安排上了。商家还拉着本地媒体搞祝福征集，跟大伙儿拉近了距离。西安的银泰和开元商城一起行动，引进新品牌来优化业态。便民服务像美甲、贴膜这些也排起了长队。 分析来看，这次全国联动主要有三个特点：一是把非遗和民俗这些传统文化元素给激活了；二是场景创新得好，IP合作、艺术展这些形式都用上了；三是服务体验做得不错，光卖货不行，得让顾客觉得方便、好玩。这些做法不光把线下的消费劲儿给提起来了，也说明百货零售业正在往综合性平台上转型。传统节日的文化内涵通过现代生意经变得更有活力。这次银泰在多地搞的活动就是个典型例子。它说明实体商业只要深挖本地文化、弄出好场景、把服务搞好，照样能吸引人。这种做法既给节日市场添了暖和气儿，也给零售行业的升级探索出了路。等春节旺季过去这股劲儿肯定能让市场回暖得更好。