在甘肃省甘南藏族自治州临潭县，每年元宵节举办的"万人扯绳赛"已成为当地最具影响力的文化盛事。这项国家级非物质文化遗产项目，以其独特的群体参与性和文化魅力，正在成为推动地方文旅产业发展的重要力量。 作为"中国拔河之乡"，临潭县充分挖掘和利用该传统文化资源。根据临潭县文体广电和旅游局提供的数据，2025年"万人扯绳赛"三天活动吸引游客18.3万人次，带动消费超过5000万元；2026年接待游客16.4万人次，实现旅游消费4870.8万元。这些数字充分说明，通过科学组织和有效运营，传统非遗项目完全可以成为地方经济发展的新动能。 临潭县的成功经验在于，不仅保留了"万人扯绳赛"的原生态特征，更通过创新的展示方式和转化路径，使其与现代文旅产业实现有机融合。临潭县文化馆馆长周宁介绍，当地共有国家级非遗项目2项、省级11项、州级50项、县级66项，这些项目形成了丰富的非遗矩阵。文化馆以"万人扯绳赛"为主平台，集中展示洮绣、铜器铸造、尕娘娘服饰等多个非遗项目，让游客在体验活动的同时，全面感受临潭的文化魅力。 省级非遗项目洮绣的传承人孙丽琼的发展经历，充分表明了非遗项目的市场潜力。通过在"万人扯绳赛"期间设置展示摊位，孙丽琼的洮绣文创产品成为游客争相购买的伴手礼。她表示，借助文旅部门搭建的线上线下平台，年收入已达10多万元，并成功培养了8名徒弟，其中5人已通过洮绣实现增收。这种传承人的成功示范，对其他非遗项目的发展具有重要启示意义。 ，"万人扯绳赛"和"龙神赛会"等项目属于典型的群体性非遗，不同于有固定师徒传承的项目。这类活动的传承者就是每一位参与者，这既给传承保护带来挑战，也带来了其更广泛的社会基础。正因为没有固定的参与人群限制，任何来到现场的人都可以加入其中，这种开放性和包容性使得非遗项目具有了强大的生命力。 当前，临潭县正在推动非遗进校园、进景区、上云端，借助新媒体讲述本地故事，让非遗项目"走出名录、走进生活"。孙丽琼在学校社团课上传授洮绣技艺，强调要在保留传统针法和文化内核基础上，融入现代设计理念和实用场景，实现守正创新的平衡。这种教育传承方式，正在培养新一代的非遗保护者和传播者。 游客赴临潭参与和观看"万人扯绳赛"的动力，不仅在于文化观赏，更在于寻求深度体验和情感共鸣。在数万人齐心合力拉绳的过程中，强烈的集体感、凝聚力与团队精神，成为当代年轻人追寻的"高燃时刻"。这表明，传统非遗项目具有跨越时代的吸引力，关键在于如何创新呈现方式，让其适应现代社会的审美需求。
非遗的生命力，既来自对传统根脉的守护，也取决于能否回应当下的需求。临潭用一场“万人扯绳”证明：当传统节俗被转化为人人可参与的公共文化活动，当传承与就业、审美与市场、热闹与秩序更好衔接，非遗就能从节日现场走进日常生活，成为推动县域高质量发展的持续动力。