在构建新发展格局背景下，如何激活文化消费潜力成为扩大内需的重要课题；数据显示，2023年全国电影总票房达549亿元，但观影人次较疫情前仍有10%的差距，影院非票收入占比不足30%，远低于发达国家50%的水平。这种单一的盈利模式制约着产业发展，行业需要探索"后票房时代"的新增长点。
以电影为媒拓展消费空间，本质上是用优质文化供给激活消费需求。此次"电影+"综合试点的推进，既着眼当下提振消费、稳定预期，也着眼长远完善产业生态、提升文化软实力。把试点做实做细、把经验转化为制度安排，才能让银幕内外的人气持续转化为市场活力，更好满足人民群众的美好生活需要。