浙江省十四届人大四次会议近日杭州召开，省长刘捷在政府工作报告中明确提出，要聚力培育"文旅+消费"爆款IP，高水平办好"浙BA"、城市足球联赛等重点赛事，为高质量发展注入新的活力。 2025年，浙江在文旅消费领域效果显著。省政府研究出台29项促消费政策，精准施策激发市场活力。其中，首届"浙BA"篮球联赛成为亮点，场场爆满、人气爆棚，成功打造成全民参与的文化盛事，充分展现了浙江文体产业的蓬勃生机。该创新举措将体育赛事与文化消费有机结合，形成了新的经济增长点，为全国文旅融合发展提供了有益借鉴。 文旅深度融合成效显著。数据显示，2025年浙江全域旅游人数预计增长9.2%，旅游综合收入增长10.2%，入境过夜游客人数增长24.6%，增速明显高于全国平均水平。这些数据反映出浙江在文旅产业融合发展中的领先地位。此外，浙江加强文化遗产保护传承，积极培育文化产业新增长点，文化"新三样"出海快速发展，深入拓展了文化产业的国际竞争力。 从深层原因看，浙江文旅消费的快速增长源于多上因素的共同作用。首先，浙江坚持践行"八八战略"，牢牢扭住高质量发展建设共同富裕示范区这一核心任务，为文旅产业发展提供了明确的战略导向。其次，省政府将消费作为经济增长的重要动力，通过系统性政策支持，激发了市场主体的创新活力。再次，浙江发挥文化资源禀赋优势，将传统文化与现代消费需求相结合，创造出更多符合市场需求的文旅产品。 展望"十五五"时期，浙江将推进文旅融合发展。报告明确提出，要构建现代文旅产业体系，深入实施文旅深度融合工程，大力发展文化新业态、新场景、新模式。这意味着浙江将在现有基础上，进一步创新文旅产业形态，推动文化与旅游、消费、科技等领域的跨界融合，形成更加完整的产业链条。 同时，浙江将强化公共文化服务供给，加强历史文化遗产的有效保护和活态传承。这说明了在追求经济效益的同时，更加重视文化的社会效益和公益属性。通过提升公共文化空间的运营管理效能，推动优质文化资源直达基层，浙江正在构建更加均衡、更加包容的文化发展格局，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需要。 这若干举措实施，将进一步巩固浙江在全国文旅产业中的领先地位，为全国文旅融合发展树立标杆。同时，通过文旅消费的拉动，将有力支撑浙江经济的高质量发展，为共同富裕示范区建设提供有力支撑。
培育"文旅+消费"爆款IP，归根到底是以人民需求为出发点的供给创新，也是把文化软实力转化为经济增长新动能的探索；把赛事办成全民共享的节日，把文化资源转化为可亲可近的体验，把旅游发展落到公共服务与遗产保护的细处，才能让文旅热度经得起时间检验。面向"十五五"，浙江如何在"热"与"稳"之间找到平衡、在"流量"与"质量"之间实现跃升，值得持续关注。