当前，中国春节旅游市场正处于深度转型升级阶段，体现为多个值得关注的新特点。 从消费需求看，游客对文旅体验的追求已从单纯的景点打卡向沉浸式、多维度体验转变。各地非遗民俗与文旅产业的深度融合，为春节旅游提供了浓厚的文化底色。安徽徽州古城将传统年俗融入街巷烟火，让游客古城漫步中感受徽州文脉；四川自贡的传统灯会兼具夜游属性与亲子友好度，成为家庭出游热选；江西景德镇的陶瓷烧制体验让游客直观感受非遗技艺的匠心传承；福建泉州则通过簪花围、南音、木偶戏等多种非遗形式，让游客在古今交融的城市肌理中深度对话文化。这些"非遗小城"的走红，反映出游客对文化体验的渴望已成为春节旅游的核心驱动力。 从市场数据看，品质化、复合型体验成为今年春节旅游消费的鲜明趋势。针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成，说明以家庭为单位的文旅消费已成为市场增长的核心引擎。出游时长上，5至7天的产品仍占市场主流，但节中出行成为新亮点，游客选择延后出发时间以实现"回乡过年与外出度假两不误"，节中出行产品预订量同比增长超30%，其中大年初三迎来高峰，预订量较去年同期增长超40%。这表明游客的出游规划更加灵活多元，对假期时间的利用更加充分。 从目的地选择看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势。新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长。其中，海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近一倍，充分反映了游客对差异化体验的追求。 值得关注的是，入境游的火热表现为春节旅游市场注入了新的活力。"到中国过春节"已成为一种新风尚，越来越多外国游客奔赴中国体验兼具文化内涵与节日氛围的春节文化。从客源地看，新加坡、澳大利亚、加拿大等国游客数量排名靠前。更为突出的是，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量也均实现2倍以上增长。外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍，充分说明中国春节文化的国际吸引力在不断提升。 上海、广州、北京、成都等传统热门城市凭借丰富的文旅资源与便捷的交通网络，继续成为外国游客的首选。但，小众目的地同样表现抢眼。飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍，兰州、呼和浩特也表现突出，使用非中国护照计划飞赴这两地的外国游客同比增长达4倍。以呼和浩特为例，白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络覆盖德国、印度尼西亚、哈萨克斯坦、马来西亚、蒙古国等多个国家和地区。这反映出中国二三线城市的国际知名度和吸引力在上升，中国文化的国际传播范围在扩大。 为了更好地服务入境游客，各地边检、旅游等部门也在优化服务流程。呼和浩特边检站开设人工查验通道6条、快捷通道3条，配备手持翻译设备，加强多语言引导服务，使旅客平均通关时间缩短20%，基本实现"随到随检、顺畅通关"，让外国游客第一时间感受到中国的热情与便利。这些举措为入境游的持续增长提供了有力支撑。
春节旅游的火热不仅体现在人流增长上，更在于文化的传播与理解。让非遗走进生活、服务落到实处、便利贯穿全程，才能将一次旅行转化为难忘的文化体验。文旅市场的长远发展，离不开深厚的内容、人性化的管理和开放的姿态。