最近年末年初，中国大地到处都充满了欢乐和活力。体育和文化旅游深度融合已经成为发展趋势，人们把高水平的体育赛事当做引擎，和其他业态一起带动区域发展。北京和河北就很好地利用了这一模式，通过策划活动和资源整合，把赛事吸引来的流量转化为消费增长和发展质量提升。比如在北京，首钢园把篮球和商业结合在一起，CBA新年首场比赛就吸引了很多观众。主办方还推出了“票根经济”，一张门票能享受到园区70多家商户的优惠，覆盖餐饮、住宿、文创产品等多个领域。整个园区内篮球主题快闪店也很火爆，限量产品备受球迷喜爱。首钢体育商务运营事业部部长刘子伟说，元旦期间比赛场地附近的相关消费额很大，球队周边衍生品更是卖得非常好。首钢园里还有国家跳台滑雪中心，“雪飞天”已经变成了大众冰雪乐园，吸引了很多市民游客来玩。这个冰雪乐园不仅有适合各年龄层的娱乐项目，还有很多门票销售火热。比赛和假日叠加在一起带动了园区整体客流和商业氛围，咖啡店、酒店等也迎来接待高峰。 河北张家口崇礼区因为冬奥会而出名，现在还在借助国际国内高端雪上赛事把“冷资源”变成“热效应”。这个雪季有30多项国际国内重要赛事在这里举行，吸引了国内外很多人来看比赛。崇礼已经接待游客超过80万人次，“周末去崇礼滑雪看比赛”成为京津冀地区甚至更远地方人们喜欢的事情。许多家庭游客会把滑雪初体验、滑雪课程和看比赛结合在一起，形成一种“观赛+度假+研学”的深度消费模式。为了承接这股热潮，崇礼各主要滑雪场一直在升级改造。太舞、富龙、云顶（雪如意）、万龙等雪场不仅满足不同水平玩家的需求，还在服务细节和业态融合上下功夫。比如开设亲子乐园、提供初学者专属服务等活动丰富了消费者体验。 从首钢园的多元业态联动到崇礼的冰雪产业深化，“体育+”的融合发展模式已经证明可以有效聚拢人气、刺激消费和节假日经济增添活力。这个模式也能促进体育本体产业和相关产业共生共荣，培育新的经济增长点。未来更多地区如果深挖体育赛事综合价值并拓展融合边界，“体育+”模式可能会在更广泛范围内释放巨大潜力。