入冬以来，如何把“冷资源”转化为“热经济”，成为不少西北城市推进消费扩容和产业转型的现实课题。
对定西而言，冬季旅游过去受限于产品供给相对单一、停留时间偏短、消费场景不够丰富等问题，淡旺季差异明显。
此次冬春季文化旅游活动在临洮县启动，以“冰雪+温泉康养”组合发力，体现出当地对冬季文旅市场的系统谋划与主动出击。
从原因看，定西推动冬春文旅的背后，既有市场变化，也有产业升级的内在需求。
一方面，近年来国内冰雪消费持续升温，家庭游、周边游、康养度假等需求增长，游客更看重“可玩、可泡、可住、可买”的综合体验。
另一方面，文旅产业正在从“景点经济”转向“场景经济”，对交通组织、服务品质、品牌传播提出更高要求。
定西提出以文塑旅、以旅彰文，持续打造冰雪文化旅游品牌，正是顺应消费结构调整、扩大有效供给的具体举措。
从影响看，此类活动的价值不仅在于拉动短期客流，更在于带动产业链条延伸与城乡协同发展。
冰雪活动能够提升冬季出游意愿，温泉康养则有助于延长停留时间、提高客单价，两者叠加，有望形成“白天玩冰雪、夜间享温泉”的复合消费场景，带动住宿餐饮、交通出行、文创特产等关联行业增收。
同时，活动落地临洮县，也有利于推动县域文旅资源整合，促进就业与服务业扩容，为地方经济提供更稳定的季节性支撑。
需要看到的是，打造冬春文旅品牌，关键在“内容”和“体验”。
如果活动只停留在启动仪式与阶段性热度，容易出现“流量来了又走、品牌难以沉淀”的情况。
要把资源优势真正转化为发展优势，仍需在产品体系、服务保障、营销传播、运营管理等方面持续下功夫。
在对策上，应从供给侧发力，形成可持续的冬春文旅“组合拳”。
一是突出“冰雪+温泉+民俗”的产品集成，开发分层次线路，兼顾亲子、年轻群体和银发康养人群，提升可选择性与复游率。
二是强化公共服务和安全管理，围绕交通接驳、应急保障、景区承载、价格秩序等建立闭环机制，以标准化提升游客获得感。
三是推动产业资源整合优化，鼓励市场主体参与运营，完善“吃住行游购娱”全链条供给，增强当地特色农产品、文创产品与旅游消费的联动。
四是做强品牌传播与城市形象，围绕“燃冰雪激情 享温泉康养”形成统一叙事，提升传播精准度和持续性，把节庆活动沉淀为全年可用的品牌资产。
展望未来，随着文旅消费持续恢复与升级，冬春季将不再只是“淡季补位”，而可能成为区域竞争的新赛道。
定西若能以此次活动为契机，在品牌打造、产品迭代和服务质量上形成可复制的经验，并与周边城市实现客源互送、线路互联、资源互补，就有望在西北冬季文旅版图中塑造更清晰的辨识度。
更重要的是，文旅融合所释放的消费潜力和产业带动力，将为地方高质量发展提供更具韧性的增长点。
文化旅游产业是现代服务业的重要组成部分，也是推动地方经济社会发展的重要引擎。
定西市启动2025年冬春季文化旅游活动，不仅是对自身资源禀赋的有效利用，更是对高质量发展理念的生动践行。
在文旅融合的大背景下，定西市通过整合冰雪、温泉、文化等多元要素，打造具有竞争力的产品和品牌，将进一步释放冬季经济的发展潜力。
这一举措启示我们，地方经济发展需要因地制宜、扬长避短，充分挖掘自身优势，通过创新和融合实现资源的最优配置和价值提升。