问题——文旅竞争加剧与传播方式变化，对地方文旅推广提出新要求。当前，各地文旅资源加速“出圈”，传播载体从传统图文向短视频、微纪录、Vlog等可视化表达转移。对县区层面而言，既要实现“看得见”的吸引，更要形成“留得住”的体验与口碑，关键于内容生产能力、传播效率和与消费场景的有效衔接。如何以更具穿透力的叙事方式呈现地域特色、扩大有效触达，成为地方文旅工作需要回答的现实课题。 原因——以青年为主体的内容创作具备天然优势，返乡群体更容易形成共情表达。岱岳区此次启动“青春归岱·映像家乡”文旅宣传视频创作活动，正是顺应传播规律与消费偏好的举措。一上，大学生群体熟悉新媒体表达，具备审美更新和跨平台传播能力，能够以更轻量、更具情绪价值的内容提升受众黏性；另一方面，返乡学子对家乡变化更敏感，既懂本地文化脉络，也更善于用“外部视角”重新发现家乡，从而形成兼具真实与新鲜感的叙事。活动现场组织观看当地文旅宣传片，帮助参赛者系统梳理家乡的山水人文、城市气质与发展新貌，为后续创作打下内容基础。 影响——活动“促传播、强认同、引人才、助消费”上形成多重带动效应。其一，文旅部门对文化旅游项目、采风资源以及有关凭证使用注意事项进行介绍，相当于为内容生产建立“资源库”和“路线图”，有助于把分散的景点、项目、活动串联成可传播的产品体系。其二，共青团组织对活动安排与作品要求作出说明，强化规则引导，提升作品质量与传播规范性。其三，同步开展的“岱下暖冬 青企同行”暖心关怀福袋发放活动，以细节化服务增强返乡大学生的归属感与参与度，使创作行动与情感联结相互促进。其四，企业代表在现场介绍发展情况与招才引智政策，将文旅活动与就业创业服务并联推进，既拓宽青年在家乡发展的信息渠道，也为企业与人才对接搭建现实入口，体现地方在“引才留才”上的综合施策思路。 对策——推动“活动”向“机制”升级，形成可持续的文旅内容生产与人才回流通道。业内普遍认为，短期赛事可聚集热度，但更重要的是建立常态化供给。下一步可从三上持续发力：一是强化内容策划与专业支撑，围绕岱岳的历史文化、乡村旅游、民俗节庆、夜间消费、研学线路等主题设置系列任务，提供统一的素材包、版权指引与拍摄安全提示，提升作品可用性与传播效率。二是加强传播矩阵建设，统筹政务平台、主流媒体平台与市场化渠道的分发协同，探索“作品展播+主题线路+消费优惠”的联动模式，把流量导入可转化的消费场景。三是完善人才服务闭环，把企业政策宣介、实习见习、创业辅导、岗位对接与文旅实践结合起来，让青年既能“拍家乡”，也能“留家乡”“建家乡”，把一次创作活动延伸为一次职业选择和城市认同的培育过程。 前景——以青年叙事激活城市表达，有望为地方文旅与乡村振兴注入新变量。随着游客更看重体验感和真实感，来自普通创作者的在地表达更容易形成信任链条。岱岳区以返乡大学生为切入点，通过组织化动员、资源化供给和政策化配套，既有利于丰富文旅内容供给，也有助于塑造更具亲和力、传播力的城市形象。从长远看，若能持续推出一批有温度、有质感、有辨识度的作品，并与文旅产品供给、公共服务提升同步推进，将推动“线上传播”与“线下体验”形成正循环，为区域文旅高质量发展提供更坚实的内容支撑与人才支撑。
当年轻目光投向故土，碰撞出的是文化传承的新可能。岱岳区的实践不仅是视频比赛，更是地方与青年的双向赋能。在守护文化根脉的同时开拓新局，答案或许就在这些充满活力的创作中。这样的探索越多，乡村振兴的故事就越精彩。