农历新年将至，互联网行业再次掀起红包营销热潮。1月25日，腾讯旗下元宝App宣布，将于2月1日启动总额10亿元的新春红包活动，用户通过体验AI功能即可参与抽取万元现金奖励。同日，百度也推出5亿元红包计划，用户只需完成"文心助手"的交互任务就有机会获得奖金。不容忽视的是，两家企业都将AI体验作为领取红包的前置条件，这意味着春节流量争夺已进入智能化阶段。
红包热潮终会退去，但入口格局的变革仍在继续。春节营销让智能服务进入大众视野，这既是平台争夺未来入口的选择，也是对产品与生态能力的集中考验。谁能将"节日流量"转化为"日常习惯"，把短期补贴变成长期价值，谁就更有可能在新一轮竞争中占据优势。