一、假日消费创新高，冰雪成为增长新引擎 2026年春节9天假期，国内旅游市场表现强劲。据统计，全国国内出游人次达5.96亿，较上年春节假期增加0.95亿人次；旅游总花费8034.83亿元，同比增加1264.81亿元。消费规模稳步扩大的同时，体育用品、冰雪装备及场馆服务等有关消费同步走高，成为假日消费中最活跃的增长点之一。 值得关注的是，今年春节与米兰冬季奥运会赛程高度重叠，赛事热度持续传导至国内，继续带动大众参与冰雪运动。央视体育赛事频道数据显示，2月5日至8日，多个频道收视份额明显上升，部分频道涨幅超过两倍。赛事关注度升温，直接带动各地滑雪场、冰场客流增长，体育消费逐渐成为节日期间亲友聚会的重要娱乐选择。 二、南北市场协同发力，冰雪消费打破地域壁垒 从地域分布看，今年春节冰雪消费呈现“全国开花、南北互跨、城乡共热”的特点，传统“北热南冷”的格局正在加速变化。 北方传统冰雪目的地继续领跑。黑龙江、吉林、辽宁、新疆等核心地区旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4%，产业集聚效应进一步显现。哈尔滨春节期间接待游客逾1366万人次，旅游总花费达211.8亿元；冰雪大世界单日客流突破12万人次，南方游客占比接近八成，“北冰南享”成为春节消费新趋势。吉林全省接待游客量同比增长26.9%，省级冰雪消费券交易金额同比增长近五成，带动效应持续释放；新疆通过机票免费滑雪等惠民举措，接待游客逾923万人次，旅游收入达94.21亿元，实现惠民与消费提振的同步发力。 ，南方冰雪市场增长明显，成为本轮热潮的重要亮点。成都已建成冬季项目场馆60余处，西岭雪山入境游客同比增长3倍；温州文成县绿水尖滑雪场春节期间接待游客5万人次，同比增长40%；南通、湖州等城市室内冰场热度不减。冰雪消费正从小众体验，逐步走向覆盖全年龄段、更多场景的大众休闲方式。 三、消费结构持续升级，全链条增收效应显现 春节期间，体育消费的专业化、场景化、融合化趋势更加突出。冰雪运动带动装备零售、技能培训、文旅住宿等上下游环节同步增收。 装备消费上，武汉等地体育用品消费同比增幅达196.6%，滑雪服、滑雪板等专业装备销量翻倍；国产品牌凭借性价比和细分市场布局，加快提升市场份额。技能培训方面，零基础体验课、亲子进阶班等产品需求旺盛，游客需求从“玩雪”进一步转向“会滑、懂雪”，消费层次明显提升。亚布力滑雪旅游度假区春节期间接待游客20.5万人次，专业教学、装备租赁等二次消费占比提升。 政策带动作用同样清晰。山西发放冰雪消费券核销补贴22.52万元，直接带动场馆消费及住宿餐饮消费102.6万元，撬动比例达1比4.56，显示出精准政策对消费扩容的放大效应。 融合消费方面，“冰雪+”新业态持续拓展，冰雪与温泉、民俗、夜经济等结合更紧密。巴东恩施绿葱坡滑雪场新增夜场滑雪区，日均接待游客超3500人次；吉林、黑龙江等地将冰雪景观与新春民俗结合，体育消费与文化体验相互带动，进一步延伸产业链。滑雪场馆周边酒店、民宿预订率明显提升，餐饮、交通等关联消费同步增长，形成“冰雪带动、多点联动”的消费格局。 四、产业基础持续夯实，万亿规模加速成形 2026年春节冰雪消费的亮眼表现，来自多重因素叠加：冬奥效应持续释放，带动参与热度保持高位；消费升级加快推进，居民对高品质体育休闲需求上升；各地场地设施健全，供给从单一观光拓展到体验、培训、赛事等多元业态，进一步释放市场潜力。 当前，我国冰雪产业规模正稳步向万亿元目标迈进，产业链不断延伸，区域布局优化，市场主体活力增强。从供给侧看，冰雪场馆数量与质量同步提升，国产装备品牌竞争力持续增强；从需求侧看，消费群体加快向年轻化、大众化拓展，消费频次与客单价同步提升。
这场席卷全国的冰雪消费热潮，既说明了冬奥遗产转化的成效，也反映出国内消费的新动能。当冰雪运动融入春节场景，传统节庆的休闲方式被重新塑造，消费升级也打开了新的空间。在双循环格局下，如何将节日带来的阶段性增长转化为长期动力，取决于政策引导与市场创新能否形成合力。“白色经济”的深层变化，正在为中国消费版图写下新的篇章。